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好奇纸尿裤口碑建设案例

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营销背景:

好奇HUGGIES纸尿裤是具有140年历史的美国金佰利旗下的明星产品之一,诞生于1978年。2004年推出婴儿个人护理产品,在中国市场推出的产品包括:好奇超薄柔软透气纸尿裤,好奇成长裤和好奇婴儿柔润湿巾。

于22个国际及地区市场领先,全球约有四分之一的宝宝在使用好奇®纸尿裤。好奇®HUGGIES®努力提供最优秀表现的产品,从每一个细节为宝宝考虑,致力于为宝宝提供最舒适和贴体的纸尿裤穿着体验。

随着互联网的迅速发展,线上营销越来越受到重视,好奇HUGGIES纸尿裤为了扩大其知名度、传递品牌正面形象,于2015年4月选择文军营销为其进行了为期一年的口碑营销推广活动。经过半年多的合作来看,好奇HUGGIES纸尿裤对文军营销给予了高度评价,并于2016年1月再次签订了合作协议。

营销过程:

1、文军营销根据客户的口碑推广要求,选择了5个关键词进行口碑的推广;

2、为实现客户要求的目标,我们文军营销聘请专业作家进行新闻稿、问答文案、BBS等文案的写作,并由项目部严格审核并发布于各大门户网站、问答平台和知名论坛,保证所发布的文案全部被收录。

3、文军营销为好奇HUGGIES纸尿裤在百度自有产品(文库、知道、经验等)根据关键词发布正面信息。使其产品在同行竞争中具备更良好的口碑和竞争力。

营销结果:

项目进行中,项目效果明显。

1、搜索“什么牌子的纸尿裤最适合新生宝宝”

在百度搜索页首页出现8条正面信息,相关信息1条。

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在百度知道页首页出现9条正面信息,相关正面信息1条,共计10条。

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