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金彭电动车口碑建设案例

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营销背景:

金彭集团是一家集三轮车、四轮车以及特种车厢研发和制造的一体化企业,主要是以电动系列等清洁能源汽车的研发和制造为主。金彭规模和产销能力稳居国内同行业领先地位。公司主要生产适用于人们交通骑乘、运输载物、休闲娱乐等功能的“金彭牌”三轮车及电动轮椅车、电动客运三轮车、电动牵引车、电动邮政车、电动保洁车、电动二轮车和电动四轮车等产品,包括十大系列近百种型号。

由于种种原因,导致金彭电动车在网络上存在一些负面,有损品牌形象。借此,金彭电动车联系到我们文军营销,进行口碑营销推广活动,希望通过口碑营销清除负面信息以及发布正面信息,以达到提升品牌正面形象的目的。

营销过程

1、 文军营销根据金彭电动车当前的负面状况和推广方向,制定了16个关键词,其中品牌词7个,竞品词4个,行业通用词5个。

2、 根据品牌词的负面属性和发布平台,文军营销进行了彻底的梳理和分析,总结了一套负面信息点,并据此安排文案撰写。

3、 为实现客户要求的目标,我们文军营销聘请专业作家进行新闻稿的写作,并由项目部严格审核并发布。保证所发新闻稿全部被收录。

4、 文军营销另外利用BBS论坛、门户博客、信息平台等多渠道,根据关键词为德邦物流传递正面信息,使其产品在同行竞争中具备更良好的口碑和竞争力。

营销结果:

当项目结束验收时

1、7个品牌词百度前三页负面息均低于90%,例如“金彭电动三轮车”,在百度搜索页首页占据3条正面信息,内容为百度文库,无负面信息留存。

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2、金彭电动车4个竞品词效果也十分良好,例如:“金彭电动三轮车和百事利电动三轮车哪个好”。

在百度搜索页首页出现11条正面信息,另外1条为相关信息,效果十分明显。

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