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夸客金融(才米公社)营销案例

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营销背景

夸客金融(Quark Finance)是一家专注于个人金融服务的互联网金融机构,总部位于上海市政府设立的“互联网金融产业园区”。“才米公社”为夸客金融旗下独立的互联网金融平台,公司拥有经验丰富的专业团队,以全球的信用管理理念和技术,为出借客户和借款客户提供金融信息服务,解决个人消费与小微企业主的融资需求,为富裕阶层、 高净值人群以及互联网人群提供专业、、的财务规划与财富增值服务。

作为一家刚起步的金融平台公司,才米公社需在短期内扩大其知名度、传递品牌正面形象,展开业务的同时吸纳尽可能多的用户加入到投资理财的大军中来。随着口碑营销的影响力在互联网上的不断扩大,才米公社经过慎重选择,终与文军信息达成为期3个月的口碑推广活动。经过文军项目团队目前几个月的工作, 才米公社在百度搜索引擎的结果中脱颖而出,获得了非常显著的效果。

 

营销过程

营销推广前,“才米公社”在百度中显示的相关搜索仅3条结果,其中包含0条正面信息,而营销目标KPI为百度搜索结果中显示100条正面结果。针对这一显著差异,项目团队深入研究网站定位和相关用户群,制定了多方位全角度营销推广的策略方案。具体过程如下:

 

1. 针对客户在百度搜索中贫乏的结果展示,文军营销团队利用知道问答、BBS论坛、贴吧文库等多种渠道,发布了多条与才米公社业务和目标用户相关的正面信息,从各方面为网站建立正面形象,提高品牌曝光度,扩大其在同行竞争中的口碑和竞争力。

2. 响应合作期间才米公社举办的相关产品推广活动,文军营销邀请专业文案团队时间撰写高质量新闻稿,并由项目经理和才米公社负责人双方严格审核后,发布在多家高权重新闻平台。超高浏览量的新闻稿,极大地增加了品牌影响力。

 

 

营销结果

营销过程非常成果,推广效果格外显著。

在不到两个月的时间,项目团队的努力已在百度搜索结果中充分展示。在才米公社的指导和配合下,文军营销项目团队应用了多个的营销方法,提前一个月完成“百度搜索结果中显示100条正面结果”的目标KPI。在口碑营销的一个月里,文军营销团队继续再接再厉,帮助才米公社打造正面形象,提高网络营销效果,扩大用户涵盖范围。,才米公社的营销推广结束后,百度首页搜索结果中的正面信息数量持续增长。

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此外,项目结束至今,由文军营销在各新闻平台发布的才米公社新闻稿和在知道问答、文库贴吧等建立的才米公社正面信息平均留存率高达90%以上,部分更是点击量上万,它们大多占据着百度“才米公社”相关关键词搜索结果的前三和首页。项目结束后,才米公社的百度搜索相关结果达到66200多条。这些正面信息持续传播,一方面帮助扩大才米公社在金融行业和网络平台的双重影响力,另一方面帮助维护才米公社品牌形象的同时又持续吸引目标用户。

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截止当前,百度“才米公社“,首页显示的十条结果均与才米公社相关,且百分百为正面信息。此外,营销推广前,才米公社在百度搜索引擎中既没有相关搜索,也不存在搜索下拉框;经文军营销口碑营销后,才米公社在百度的搜索热度段时间内达到一定指数,并且经久不消,在百度搜索下拉框和相关搜索均显示出多样性推荐搜索选项。

搜索下拉框:

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