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斯柯达汽车口碑建设方案

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营销背景:

斯柯达(SKODA),德国大众汽车公司经典品牌之一,总部位于捷克姆拉达-博莱斯拉夫,是世界上历史最悠久的四家汽车生产商之一。2006年斯柯达明锐在上海大众投产,成为继大众和奥迪之后,大众集团旗下第三个在华投产的汽车品牌。斯柯达旗下汽车包括:Octavia明锐、Rapid昕锐、Rapid Spaceback昕动、New Fabia全新晶锐、New Superb全新速派和Yeti等。通过近10年在中国的发展,斯柯达初步搭建起覆盖A0、A、B级车市场的产品架构,完善了斯柯达品牌的产品架构,实现对细分市场更为全面的覆盖。

随着口碑营销在互联网上的发展越来越迅速,斯柯达为了扩大其知名度、传递品牌正面形象,于2015年9月选择文军信息为其进行了为期1年的口碑推广活动。经过目前几个月的合作来看,斯柯达对文军信息给出了很高的评价,并愿意长久合作。

营销过程:

  • 文军营销根据客户的口碑推广要求,选择了341个关键词(其中241个品牌词  56个行业次 44个竞品词)进行口碑的推广;
  • 为实现客户要求的目标,我们文军信息聘请专业作家进行新闻稿的写作,并由项目部严格审核并发布。保证所发新闻稿全部被收录。
  • 文军营销努力为斯柯达及旗下汽车修改并更新了百度百科词条,并且在百度自有产品(文库、知道、经验、贴吧等)发布正面信息。
  • 文军营销另外利用视频网站、BBS论坛、门户博客、信息平台等多渠道,根据关键词为斯柯达及其下汽车发布品牌正面信息,使其产品在同行竞争中具备更良好的口碑和竞争力。

营销结果:

项目进行中,项目效果表现优秀。

1、  搜“明锐”网页相关

分别出现官网、百科、新闻、贴吧等4条相关信息,另有6条相关信息,共10条。

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1、  搜“斯柯达购置税全免”网页相关

出现论坛、知道、新闻8条相关正面信息,另2条相关信息,共10条。

3、  搜“全新速派”网页相关

出现官网、文库、百科、知道、新闻6条相关正面信息,另4条相关信息,共10条。

 

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