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9月29日,支付宝官方账号发出了一条「祝你成为中国锦鲤」的微博,一不小心就破了两项新纪录。不到六小时转发量破百万,周累计转发量破三百万,成为企业营销史上最快达成百万级转发量以及迄今为止总转发量最高的企业传播新案例。
锦鲤是什么样的存在呢?在网友看来,锦鲤是好运的化身,是社交软件上信众无数的新型神明。它法力高强,承接各类型的许愿祈福业务。它无处不在,只需要一张图片作为载体,加上一个简单的转发动作,就能保佑自己考试通过、股票大涨、旅途平安等等。
而这次支付宝抽出的幸运儿可谓是天选之人,礼单中衣食住行应有尽有,完整版的礼单看完都需要三分钟。
天选之子@信小呆获奖后发微博 “我下半生是不是不用工作了??? ”,引起了#我下半生还要工作#的话题讨论,4.9万人参与。连她的微博介绍都改成了“2018支付宝中国锦鲤”。
这次的「中国锦鲤」利用微博上的粉丝关注效应和社群效应,大大增加了支付宝在社交网络上的曝光量。支付宝、中国锦鲤等关键词多次登上微博热搜榜,全网声量也在活动期间达到峰值。支付宝的全网声量在9月29日达到峰值:16910;中国锦鲤的全网声量在9月29日达到峰值:9958。
数据来源:文军营销“WJInsight洞察之眼”
时间点选在国庆期间,国庆和锦鲤两个热点合体,自带流量。加上支付宝全球化生态伙伴的互动加持,提供丰厚奖品,引起很多人关注转发 。近7天支付宝、中国锦鲤关键词的主要发声阵地为微博。微博仍然是中国重要的公开传播与互动的社交媒体平台,同时也是很好的品牌营销平台。
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