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捕获泛品牌词流量,全面发挥品牌的力量

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百度大数据显示在品牌拥有者的泛品牌词下,首位展现品牌广告主的广告仅占48%,平均一半以上流量被竞品抢占,泛品牌词价值被众多企业主低估。

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百度独秀

“独秀”是由客户泛品牌词精确触发,为首位稳定展现强样式。在泛品牌流量下,独秀在凤巢所有样式中优先级最高。按照CPC付费,投放更随心所愿,中小企业主不用因为高昂的品牌朔造费用止步品牌营销。

官网标免费赠送,品牌背书绝佳选择

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稳定展现品牌样式,不进入样式优选, 点击率大大提升

(对照实验组增幅88%)

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综上,可以看出独秀不失为一款良心产品,面积高度为普通样式1.8倍,首位稳定展现,不进入样式优选,加送官网标示,按照cpc付费,还在观望的同学要尽快用起来!最后想说的是,企业主最关心的其实就是转化,可任何一款产品都不能保证转化,好的产品一定需要好的投放方法,以下为大家总结一些独秀优化方法,供大家参考。

1、关键词优化

重点:按口碑类,疑问词类,负面词,地域词,产品关联词等划分关键词,切记不要一锅粥

因泛品牌词涵盖范围广,不同的泛品牌词建议分类搭建计划,方便后期优化,比如:平安保险计算器,和平安保险靠谱吗 ,两个词搜索意图有区别的,放在不同的单元。

2、落地页优化

重点:保持相关性

很多企业主投放过程中,一个PC主页吃天下,所有url都是主页,这是明显不合理的,泛品牌词定位非常明确,如平安保险计算器需要连接到计算器子页面,如果是口碑类可以链接到公司介绍,公司信誉等页面,如果是移动端一定要链接到无线站页面,只有提升用户搜索体验,网名才会买单。

3、创意优化

重点:持续优化出网民喜欢的创意

很多企业主认为,好看的图片,优美的文字就是好创意,其实不然,好的创意不是企业主自己定义,而是网民最关心的创意,但是想一锤定音写出这样的创意很难,这时候需要持续优化,举个小栗子,两个同样的单元,同样的配置,不同的创意,反复比较点击率/转化,最终就选出优秀的创意了。

4、出价优化

泛品牌词不同于通用词,泛品牌词流量小,价格低,但泛品牌词确是网民决策的最后一道防线,建议排名到首位,展现独秀样式,辅助转化提升。

品牌是区分企业的符号,是影响消费者决策的重要因素。在竞争激烈的网络营销战中,企业通过对泛品牌词的保护,不仅维护了自身品牌形象,更能通过强效展现样式加深消费者对品牌的横向认知。

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