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新浪巨额投入微博需要尽快找到盈利方式

时间:2011-08-22 01:08:00

新浪仍然在加大对微博的投入。由于来自于微博有关的营销和人力相关开支增加，二季度运营开支同比增加近2730万美元，环比增长近一倍。

　　新浪昨天公布了截至2011年6月30日的第二季度未经审计财务报告。其中，二季度按非美国通用会计准则运营开支为5640万美元，上年同期为2910万美元。相较去年运营开支的增长，主要源自与微博有关的营销开支和人力相关开支增加。今年季度，新浪微博的投资同比增加1400万美元。

新浪微博原计划年底完成两亿注册用户的目标，不过二季度即已完成。据新浪CEO曹国伟此前透露，新浪微博今年的投资与2010年相比将增加1亿美元，主要用于产品开发、技术升级和人力资源等方面。下半年新浪微博的投入会保持适度：“我们下半年将继续投资，在营销方面的投入可能不会像第二季度那么多，但将持续进行更多产品研发投资。”值得注意的是，对微博的投入已经拖累新浪的利润，二季度按非美国通用会计准则新浪应占净利润为1330万美元，同比下降近半。

新浪微博被定义为和新浪门户网站一样重要的战略级地位，微博事业部的员工规模预计年内将从600人扩大1倍到1200人，随着用户规模的持续扩大，新浪微博将购买更多的网络设备，以确保平台的稳定性。此外，新浪微博还将展开持续大规模的市场推广。

　　新浪去年成立两家微博相关公司，并于今年采用独立域名，显示新浪谋求拆分微博业务。一家台港澳法人独资公司微梦创科网络技术(中国)有限公司于去年10月11日注册成立，该公司注册资本为2000万美元，法人代表是新浪CEO曹国伟。另外一家和新浪微博业务相关公司的法人代表为新浪副总裁、新浪产品事业部及微博事业部总经理彭少彬，其公司名为北京微梦创科网络技术有限公司，注册资本为1000万元，成立于去年8月9日。

　　在新浪推出微博业务后，新浪股价一度攀高至140美元，后逐渐回落。不过持续的巨额投入，使得新浪需要尽快找到盈利方式。

　　为此新浪微博正在积极探索，试图将新浪微博的影响力和用户流量变现，此前新浪“微币”“企业版微博”等产品相继上线。但是曹国伟坦承，“今年不会有多少来自微博的收入。”预计新浪微博将于明年上半年开始货币化，并尝试通过内容搜索、视频流量及游戏分成等方面获得收入。

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