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负面营销经典之:新还珠格格

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《新还珠格格》在一片骂声中点击量轻松突破3亿,其中最高单日点击突破1000余万,连续三周夺得乐视电视剧排行榜的冠军。在粉丝的嬉笑怒骂声中,《新还珠》的负面营销真正做到了惹“火”上身。 也许是13年前的《还珠格格》太过经典,捧出的明星太过耀眼。有近七成对新《还珠》“开骂”。
面对观众的“逆反心理”,视频网站对《新还珠格格》的默默力挺让该剧借力打力,晋身2011年暑期最大热门剧集,乐视网、搜狐视频、腾讯视频等网站纷纷投入重金加入该剧的宣传推广。新版《还珠格格》不仅通过乐视网等视频网站进行网台互动,还加大了对剧目的推广,并不时地推出造型、剧情,然后是有节奏地围绕造型和剧情进行各种戏谑和恶搞,让电视观众和广大网友在骂声里沉浸其中。业内人士分析,“新还珠”成功创造了“负面营销”模式,很快会被其他翻拍剧效仿。
《新还珠》携98集汹涌来袭,一下拍三部,被指是“怕演员红了涨片酬”,也有消息说,新版小燕子李晟接拍的价格不过才几千块一集而已,其他几个新演员的片酬都都不多。早有业内人士预言,《新还珠》在网络视频点播中将创好成绩,但没想到才播了三分之二就破了三亿,视频网站烧钱抢版权看来也是物有所值,接下来湖南卫视不知道要重播多少轮,《新还珠》可谓在骂声中越战越勇,赚了个盆满钵满。

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