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微博营销风起云涌,企业微博战略生存

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随着微博的迅猛发展,微博营销也成为当今网络营销行业中不得不提的话题。新浪公司于818日发布的财报上显示,新浪微博注册用户已突破2亿大关,提前5个月实现了其年内目标,而腾讯微博注册用户数目前已经突破2亿大关达到2.33亿,用户数量从1亿到2亿用户只用了4个月。

社会化媒体的发展带来了更加多元和复杂的媒体环境。媒体环境和信息渠道粉末化的趋势,同时给口碑营销带来了最强的时代,社会化媒体的蓬勃发展让大而空的人际关系回归到真实具体的人际关系,这对口碑营销来讲,是个绝佳的机会。而正是这种信息渠道粉末化大大的有利于微博营销。口碑互动总裁杨飞接受媒体采访时表示,微博是互联网发展到现在的第三次聚合,该聚合是由个人组装的信息平台,每个个体网民的力量都在被不断的放大。

针对微博营销目前的发展状况,微博营销市场可分为两大类:账号营销和品牌营销。所谓的账号营销,即通过粉丝转发盈利。而品牌营销则侧重于品牌的系统管理和打造。对于整个微博平台而言,需要出现一个第三方的微博运营公司,以此来更好的放大微博的商业作用,使整个行业呈现良好的发展状态。

微博的竞争一直被称为是没有硝烟的互联网战争,而如何更好的运作好整个企业微博,则是众商家绞尽脑汁都想弄清的问题。在微博大行其道的现在,如果企业还没有微博意识就太缺乏时代感了。虽然目前国内很多企业微博运营都是没有实际的战略分析,但也不乏优秀的成功案例。而企业微博营销则又是一个系统的工程,制定一个战略则要考虑诸多因素,但以企业微博目前的发展来看,大踏步向前仍是大趋势,越来越多的企业微博也开始由思想性战略到可执化系统的战略转变。

企业微博的系统化管理不光传播出了新的营销理念,也带动了微博营销的整体发展,以此造成的微博营销热议的局面也使国内门户网站均争相开通微博服务,吸引和争夺微博用户的竞争将变得更加激烈,这势必推动着门户网站推出更好的微博服务。

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