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百货类企业利用情感营销得人心

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1月25日,广百股份(25.82,0.53,2.10%)旗下GBF风尚·广百珠江新城店举办了“爱在GBF——真爱故事网络有奖征集”颁奖活动,向粉丝送出IPAD、旅游产品、购物积分卡等奖品。开始走起了情感营销的路线。

广百有关人士介绍,如今百货零售烽烟四起,传统的打折抽奖等营销方式让人疲乏,而GBF则首次选用与百货商品不直接关联的营销方式来做推广主线。广百选择时下年轻人趋之若鹜的数码产品作为奖品,这些都是围绕GBF的主题定位而设。

情感营销手法有别于粤式传统百货的打折赠礼等惯用方式,折射出粤式百货营销理念随着激烈的市场竞争而日益创新和突破。

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