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未来营销的主场

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  随着社会的进步和互联网的发展,网络已经成为社会民众日常生活中的重要工具和媒介,并越来越深远地影响到生活、工作的各个方面。当上网已经成为网民吃、穿、住、行之外的第五大基本需求,网络媒体自然而然跻身主流媒体行列,与电视、报纸等并驾齐驱,成为公司传播、沟通、营销和贸易的一种重要途径。

当中国已经成为全世界最大的互联网市场;当中国网络广告市场以每年高出传统媒体广告一倍的速度在增长;当中国网民借由网络平台进行沟通、表达自己已经成为普遍现象;当网络营销的实质走向“精准”、“体验”……有越来越多的企业采取与互联网相融合的手段,强化竞争力,这其中借助互联网开展在线营销将是其中最重要的一个环节。

相对于传统媒体广告50年的发展历程,网络广告需要经历一个成长过程,总结出一套通行的、规范化、体系化、可复制的理论和指导原则。2008 年,新浪根据10年网络营销经验推出IMPACT网络营销理念,从营销介质和方法两方面总结出的六大核心要素,将有望成为网络营销行业的操作准则和指导原则。

互联网正在成为商业力量角逐的主战场、营销创新的主阵地。据预测,到2010年中国互联网的市场规模将突破1000亿元人民币,其中网络广告的市场规模将突破200亿元人民币。

展望未来,中国互联网厚积薄发,前程似锦。

中国互联网上拥有最多的消费者,拥有最快的发展速度。网络基础设施建设加快向农村推进,届时“随时、随地、人人”都能上网的现实将带来更为广阔的市场;在中国商业互联网背后,技术储备雄厚,3G正在向我们走来;日趋成熟的Web2.0将持续定义新一代的年轻人;互联网产业的规模效应越发显现,推动中国的经济增长;线上和线下的全面融合将使得互联网无处不在、无所不能。

对任何品牌来说,拥有互联网就等于拥抱年轻、拥有未来。正如微软公司全球资深副总裁张亚勤博士所说:“五年之后,每个企业都是互联网公司。如果不使用互联网、不利用互联网,企业将无法生存。这就像高速公路一样,每个企业、每个人都需要。”

 激发创新 影响未来

不断提出新的理念和创新方式,从顺应时代到引领主流社会,新浪以不竭的活力领军中国互联网的发展进程。

ISP寒冬、.com狂潮、资本泡沫、行业萧条、狂飙突进、兼容并蓄、持续发展,从当初默默无闻的四通利方到今天无人不知的新浪,新浪经历的过往不仅仅代表着一家企业或者一个行业的跌宕起伏,更代表着整个世界发生的巨变。作为中国互联网第一门户网站,新浪是中国互联网快速、蓬勃成长的一个有力代表,已经和正在改变21世纪普通中国人的互联网生活。

  改变新闻阅读方式

要了解中国的网络新闻就不能绕开新浪,不仅因为它在全球的排名,更重要的是它体现了大部分中国网民的新闻阅读习惯。根据新加坡国立大学东亚研究所研究员陈刚的调查发现,中国人较其他一些发达国家的人,更加偏爱和依赖互联网新闻而不是传统媒体,超过2.3亿中国人成为了网络新闻的使用者。

从最初体育论坛的热点赛事运作成功,到1998年的法国世界杯、1999年的南联盟使馆被炸事件、2000年的悉尼奥运会,以及后来2001年的“9·11”事件、2002年的釜山亚运会、2004年雅典奥运会、2008年北京奥运会、四川汶川地震等,新浪一贯与一系列的热点事件共同出现在用户面前。凭借着网络新闻报道快速、互动的优势,新浪走入大众的视线,改变了大家阅读新闻的方式,带领实现了网络媒体主流化。

新浪能在互联网跑马圈地的时代脱颖而出,凭借的就是其先进的新闻理念。1996年新浪的前身——利方在线网站开通,体育沙龙频道创造性地采取 24小时滚动更新的方式,同时以视频、音频、文字进行网上实况直播1998世界杯亚洲区预选赛,成为中国商业网站第一个内容的频道。也正是在此刻,这个小小的体育资讯平台,埋下了日后中国网络新闻的种子。

同时期,四通利方体育沙龙上,一个署名“大连金州没有眼泪”的帖子感动了无数人。不过48小时,这则不到3000字的帖子,已经在四通利方体育沙龙中被阅读了两万多次。《南方周末》、《中国足球报》等传统媒体开始关注正在崛起的网络力量。

以体育沙龙为起点,向互联网公司转变的新浪成立新浪网,不久便在对沙漠之狐行动和科索沃战争的专题报道中崭露头角。通过与世界级大通讯社建立合作关系,新浪第一次以网络媒体的身份与传统媒体并驾齐驱,24小时滚动新闻更新更作为一种新浪新闻制度延续至今,新浪用户获得最新信息的时间有时甚至比 CNN和其他通讯社还要早。

新浪执行副总裁、总编辑陈彤回忆说:“我们几乎是直播那场战争。很长一段时间,我们都是孤独的,因为没有第二家能赶上我们。新浪的新闻编辑每时每刻都处于一级战备状态,24小时值班更成了固定制度。”

此次报道让更多的人对网络新闻的传播速度有了深刻的认识,而这一报道也确立了新浪在门户网站中第一网络媒体的地位。1999年7月,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布全国网站排名,新浪从半年前的第六名一跃成为第一。此后,历次CNNIC评比中,新浪都名列第一。

这一年对新浪来说意义非凡,在不断的摸索中,新浪发现了能真正引起用户兴趣的项目——新闻。在以后的发展中,其核心价值也逐渐清晰——快速、全面、准确、客观的新闻报道。

中国人民大学新闻学院副院长彭兰评价说:“新浪新闻的八字方针,似乎只是老生常谈,任何一个网站都会有类似的指导原则存在,但是,有多少网站能够在1998年的世界杯报道中就拿出24小时滚动工作流程?有多少网站在1998年克林顿绯闻案中就推出了初具规模的新闻专题?在网络新闻的竞争中,每一个小小的领先行动,都可能转化为网站的影响力。”

现在,当人们罗列门户网站的时候,习惯于以“新浪”打头,新浪已占有了领先的知名度和点击率,笼络了全球最大的读者群。截止到2008年底,新浪全球注册网民已超过4亿,日平均访问量达12.15亿次,日平均到访人数超过5900万。根据新生代2009年数据显示,在用户周到达率指标排名中,新浪以78.8%的比例居门户网站首位,并且,新浪网民具有较高的职业身份,月收入2000元以上的网民所占比重明显高于互联网平均水平。

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