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解析活动策略与传播策略如何结合?

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1、配合活动的不同阶段进行外围的传播

在活动各阶段,其它媒介渠道传播的配合也很重要。不同活动时期,该发什么声?声量几何?都有讲究。活动开始前,肯定要建立起活动微博,同时和 IWOM渠道一起做些活动预告;活动开始初期,可以做些活动告知的传播;活动中期(公布获奖),是很好的二次传播时期,各媒介的传播方向都以用户体验活动分享为主。同时,一些网友已经中奖甚至拿到奖品,非常乐于向朋友分享获奖后的欣喜,起到验证活动真实性的作用,能吸引更多人参与后续活动;活动末期也一样,获奖用户开始使用奖品,在我们的号召下,又有许多用户体验可以帮助我们做二次传播。
2、 活动内容设计要与客户品牌相关

这个客户的特点是,大家对其产品有一定了解,但其品牌名称就知之甚少了。因此,我们把客户产品作为活动的图片、视频素材,先后发布了图片竞猜、图片自发、 图片转发、视频转发4个活动,由活动中的产品带出品牌。关于活动形式,新浪微博中的转发大家都比较了解了,竞猜是指将正确答案回复给某条活动微博,自发是 指用户发布微博并@我们的活动微博。
3、 项目执行中的策略优化是非常有必要的

其实,最初我们策划的是4个活动:图片竞猜1、图片竞猜2、图片自发、视频转发,最后执行之所以有变化,因为图片竞猜活动的效果很差:规则复杂,我们及时调整策略:第2轮图片竞猜改为图片转发,降低活动难度,吸引更多人参与,为后续的其它活动奠定用户数量基础。事实证明,这是非常有必要的策略优化。不管你的策略有多完美,未经时常变化的市场验证,可能是纸上谈兵,不能一味地坚持原有策略,适时必须做出优化调整,使效果最佳化。

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