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上海大众SEO+EPR项目案例

上海大众SEO优化+EPR口碑项目

项目执行周期:2015-2017年(三期)

项目背景:

上海大众汽车有限公司,是一家中德合资企业,中德双方投资比例为:上海汽车集团股份有限公司50%,德国大众汽车集团40%、大众汽车(中国)投资有限公司10%。

随着搜索营销和口碑营销在互联网上的迅速发展,为了扩大自己的知名度以及维护品牌的良好形象,上海大众于2015年选择与文军营销合作,选择文军营销的初衷也是看中我们的实力与服务品质。合作期间,上海大众给予文军营销高度评价,非常肯定我们对他们的帮助!下面,就和大家一起分享一下我们文军营销在seo优化和epr口碑营销上为上海大众带来的一些成果!

(一)

seo优化

项目初期,我们对上海大众官网进行了一个全面的分析,包括网站的架构分析,url结构分析,关键词分析以及网站内外链的分析。然后针对性的出了一版站内方案,集中解决了站内所存在的一些问题。同时,针对关键词排名的优化,站内站外都做了一系列的调整,针对热门的一些车型的关键词我们重点做了优化。

效果一:热门车型关键词(如下部分所示)全部提升至百度首页位置

效果二:每年官网用户量(自然搜索流量)提升

效果三:

配合其公关公司针对搜索引擎中的负面进行压制。
日常舆情监控
日常舆情压制
阶段重点
新车上市
315晚会
凌渡事件
尾气事件

(二)

EPR网络口碑

优化前:负面大批量覆盖百度首页

事件一:

浙江省平湖市凌渡与电瓶车碰擦,凌渡侧翻起火
“凌渡自燃”事件爆发:
奔跑吧兄弟赞助汽车凌渡自燃现场图片曝光;
轿跑凌渡自燃是真的吗?曝凌渡和电动车碰撞后发生自燃图片曝光;
凌渡自燃现场图片曝光 大众凌渡安全体系遭吐槽;

事件二:

上海大众4S店凌渡试驾车发生事故
“凌渡断轴”再惹争议:
大众凌渡又断轴 南昌4S店遭遇试驾车祸;
凌渡继自燃后又断轴了 凌渡究竟怎么了;
断轴+自燃 上亿包装的大众神车凌渡为何变得如此脆弱;

搜索“凌渡自燃”,百度首页至少7条负面信息。同时,新闻源首条和百度图片也逐渐被负面覆盖,基本达到10条负面。
搜索“凌渡断轴”,百度首页10条全为负面.

我们面对的挑战

1、竞争对手蓄意夸大事实,恶意推动

2、无聊人士“煽风点火”

3、各大媒体“推波助澜”

4、目标用户认知错误,“随波逐流”

我们的策略

以“另辟含义-提出疑问-事件声明-正面引导认知”思路为策略。

优化后(15天):搜索引擎首页逐步“干净”

优化成果:

优化前,搜索“凌渡自燃”,百度首页至少7条负面信息。同时,新闻源首条和百度图片也逐渐被负面覆盖,基本达到10条负面。优化后,百度首页7条正面,最佳时期90%正面。

优化前,搜索“凌渡断轴”,百度首页10条全为负。优化后,百度首页7条正面,前三位都为正面,最佳时期100%正面。

以上就是文军营销为大家整理、分享的内容,欢迎大家积极给我们留言,一经采纳就有精美礼品送出哦!