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上海大众SEO搜索引擎优化、EPR网络口碑营销案例

项目背景:

上汽大众成立于1985年,是一家中德合资企业,也是国内大规模的现代化轿车生产基地之一。据中商产业研究院数据显示,2017年,上汽大众以全年205万乘用车销售量,荣膺中国汽车销售排行榜首位。

项目挑战:

虽然上汽大众有较高的品牌知名度,但在品牌宣传上依然需要针对性的优化和提升:

1.原有供应商服务效果不佳,百度前五页无品牌信息;官网在百度上无排名,流量极低。

2.由于之前缺乏舆情监控,2015年凌渡自燃、断轴事件爆发,以及后续大众车系出现断轴、漏油、烧机油及气囊打不开等负面信息,形成舆情危机,影响品牌口碑。

3.因上汽大众销量高、品牌声量大,更是引来无数合资竞品和国产品牌的“贴靠”,竞品在推广宣传时,拦截了上汽大众一定份额的流量。

项目效果:

1.优化后,上汽大众车型词全部排名百度首页前三位置;PC站访问量完成度达到169%。百度前三页正面信息曝光率达到97%以上;并且确保了历年315、新车上市以及特殊事件等关键节点,负面舆情全部得到有效掌控,极大提升了企业的品牌形象。

2.从2014年的seo,到如今的全方位的舆情优化,文军营销已经为上汽大众服务4年有余,成为长期的品牌服务合作伙伴。

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