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TOTO卫浴SEO网站优化及网络口碑营销案例

项目背景:

TOTO公司由日本人大仓和亲于1917年创立,在中国地标性建筑,中国国家游泳中心(水立方)、北京奥运会的主体育场(鸟巢)、上海环球金融中心中,均可见TOTO的身影。

无论是尖端技术实力体现的诺锐斯特·间,还是带来水洗健康体验的卫洗丽。无论是带动行业节水风潮的4.8升节水坐便器,还是水力发电龙头、海洁特瓷砖。无论是智洁技术、超漩式冲洗,还是SMA恒温、EcoMAX技术,TOTO的产品和技术给用户带去智能卫浴体验的同时,更将环保与节能融入到生活之中,并获得了节水贡献奖、环保贡献奖等众多奖项。

项目挑战:

1.虽然TOTO在行业内有较高的品牌知名度,但相对缺乏品牌的宣传及口碑维护,使得用户主动搜索“TOTO”的量不能与品牌知名度成正比。

2.百度品牌指数日均搜索量不大,并且不稳定没有明显上升增长趋势。

3.官网及一些关键词排名靠后,很难从搜索引擎中获得更多潜在客户的关注及了解,与竞争对手科勒相比有一定的差距。

项目效果:

结合TOTO的实际情况通过文军营销的专业服务,实现了如下效果:

1.口碑营销:通过文军专业的服务,超过1377万人次的潜在消费者通过优质内容了解TOTO。通过IWOM主动发布塑造口碑,引起消费者对品牌好感,全网知识问答营销曝光184w次,微博曝光1172w次、微信曝光20w次、新闻可被用户搜索能见度达90%,完成了效果良好的正面品牌曝光与推广。

2.网站优化:网站内部优化的同时与外部进行EPR的推广内外结合,取得了显著成效,TOTO相关关键词实现了在搜索引擎中的较好排名。

3.百度品牌指数处于平稳状态,较15、16年整体呈稳定上升趋势

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