B2B企业如何利用微信产品更新实现营销效率提升？

马化腾在12月15日腾讯线上召开的内部员工大会上讲话引起了广泛的关注，除了对贪腐现象的零容忍和对平台与内容事业群（PCG）的压力外，同样提到了视频号的亮眼表现，表示腾讯视频号是全公司的希望。这也能看出微信在整个腾讯战略中的重要地位。因此，除了视频号，最近微信公众号的产品做了多项更新，对品牌又产生了很多弯道超车，获得流量红利的机会。

变化一：视频号权重的提升

首先就是视频号权重的提升。在“发现”入口下，增加了视频号和直播的入口。视频号显示的是你的好友在点赞，而直播的入口则是你最喜欢的类型的博主在直播。这就是微信的可怕，我同样可以做兴趣推荐，但是你永远都不会有我的社交关系。

对于B2B企业来说，这种好友点赞，其实是精准的用户推荐，在朋友圈转发之外，增加了一个新的传播触点。过去通过微信公众号获得新的用户关注，必须种子用户主动朋友圈转发。而现在，只要种子用户一个点赞，就可以在他的好友的视频流中展现，视频号的拉新能力上了一个新台阶。

同时，相比图文，视频所承载的信息量更大，更直观，引导用户互动的壁垒更低。

变化二：微信搜一搜

第二个变化就是微信搜一搜上线搜索广告。在之前的内测之后，微信终于开始商业化搜一搜，也说明搜一搜的数据量到了可以商业化的阶段。

对于B2B企业来说，用户的需求是相对低频的，因此搜索是挖掘用户需求的最佳场景。布局微信搜一搜的广告投放和自然结果，相比百度的获客效率有倍数的提升。

变化三：微信公众号上线推荐信息流

订阅号的关注公众号的信息流之下，上线了看一看的公众号信息流。这是基于用户兴趣进行的内容推荐，目前看下来精准度还是非常高的。并且微信公众号的内容质量一向比头条的内容质量要高，因此这种兴趣推荐能够有效提升微信公众号的曝光效率，从而对企业微信公众号的内容曝光和粉丝互动的提升都产生了非常好的反馈。

这也是微信团队一向的特点“克制”！不是我不能，而是我要找到最好的时机，让用户最舒服的体验，而不是简单的技术的升级或产品的抄袭。

坚持做好微信公众号的内容质量，坚持专业度、坚持深度，自然会获得更好的回报。

正是由于微信团队对于商业化的克制，因此微信生态一直处于一个非常良性的状态。对于B2B企业来说，加强微信公众号以及视频号的数据监测和分析，坚持提供专业、深度的内容输出，高效利用微信商业推广产品，与微信共生，实现营销效率的倍速提升。

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