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周讯:华帝的不诚信毁了“完美的营销”;阿里150亿元入股分众传媒

1、华帝的不诚信毁了一次“完美的营销”,还收获了人民日报、央视的批评

世界杯期间,华帝进行了一波高超的营销。5月30日,作为法国队赞助商,华帝股份借势营销,推出“冠军套餐”,宣称“法国队夺冠,华帝退全款”,并在自媒体、电梯、户外大批投放这则广告。

7月16日凌晨,法国队以4比2战胜克罗地亚队,夺得今年的世界杯冠军。与此同时,华帝宣布退款活动启动,并公布了详细退款流程。然而,很多消费者退款难、退款变成退卡的现象陆续出现。

华帝的小聪明让这次营销变得费力不讨好,花钱买了个恶名。不仅消费者怨声载道,人民日报、央视财经也都批评了华帝的套路营销。

 

2、拿下线下营销渠道,阿里150亿元入股分众传媒

 

有了阿里妈妈和授权宝还不够,阿里还拿下了地推巨头分众传媒。

7月18日晚间,分众传媒发布公告称,阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众。公告显示,交易完成后,阿里巴巴网络将获得分众传媒5.28%的股份(加上此前阿里巴巴投资获得的2.71%,以及通过增资方式获得的2.33%,一共为10.32%)。对于此次合作,分众传媒在公告中表示,双方将共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新。

 

3、抖音星图平台已经正式推出,未经星图平台下单的广告将被下架

 

7月20日,据斗音方面称,为抖音达人和品牌提供对接服务的抖音星图平台已经正式推出。所有的广告商都需要在星图平台下单,未经过星图平台下单、审核的广告将会被下架。

 

4、P2P爆雷如潮,激烈洗牌将继续

 

据不完全统计,截至7月18日,有接近60家P2P平台出问题,涉及待还本金在400亿元左右。此外,6月停业及问题平台数量为80家,其中停业转型平台17家、问题平台63家。此轮P2P爆雷已波及过万投资者,而且以工薪阶层低收入者为主。

 

5、微信下线“转载可赞赏作者”功能

 

微信暂时下线了“转载文章可赞赏作者”和“开放转载”功能。微信公众平台表示:维护期间,不再支持将文章设置为开放转载,转载时,不再支持填写推荐语和赞赏文章作者,其它功能不受影响。用户仍可通过白名单转载和分享功能进行转载授权,已经发出的文章不会受到影响。

 

6、B 站开始做电商了

一边刷弹幕,一边剁手买买买的事终于也要在B站发生了。

据报道,up主开店的电商功能正在B站公测。在首批开店的up主视频下方,会有「up主推荐」的商业广告,而作者主页也新增「商品」一栏,点击就可以进入店铺页面。目前 B 站上线的up主店铺有 11 个,主要聚焦在服饰、化妆品和零食这三个品类上。

B站官方回复称,B 站只是给 UP 主们提供一个开店的平台,并不参与进货、运营、运输等环节,也不参与任何分成,开放这项功能主要是为了帮助up主获得更多收入。

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