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微博营销成风潮

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由于微博的盛前热闹,很多商家也从中看到市场取向,并且也开始了企业微博的时代,这个热度会持续多久呢?

新浪微博推出企业版,目前在内测阶段。一时间,关于企业与微博的微妙关系又引发新的关注。

微博或被过度营销

“新浪微博的企业版,具备个性化页面展示功能设置、数据分析服务、沟通管理后台等功能,具有营销工具、舆情监控、展示设置、自助推广等功能。企业用户可以设计个性化微博域名、添加新模块。目前暂不接受申请,不久之后开放线上申请。”新浪相关人士介绍。

有人认为,“这才是真正的微博营销!新蓝海的第一滴血。领悟了Twitter、facebook在商业应用领域的核心功能。微博电子商务马上就来了!企业微博如果能成功,新浪对百度竞价排名的杀伤力会不小!”

也有观点认为,“微博已经成了谣言和广告的天下,照这样发展下去,BBS的今天就是微博的明天,微博越来越无趣了。”当无数人都拥有同一个工具时,这时它会被赋予很多色彩。

中欧国际工商管理学院院长佩德罗·雷诺说,“微博是一个情绪媒体,正面而且平静的信息得不到更多的关注,能产生情绪波动的才会被更多地关注,对于企业来说,微博是一个很好的公关品牌工具,企业应当及时关注来自消费者方面的声音并做及时反馈,比如说某汽车厂商要出一款新车,在此之前,作为厂商要观察消费者的声音,如果有关于产品的不和谐的声音,可以及时做调整,这就能形成正面的效应。”

但现在的问题是,在  “僵尸”、“画皮”、“刷粉丝”、“垃圾信息”等泛滥之时,“微博被过度营销了,被反搜索,都是人工操作,这对微博的发展不利”。

噱头大于实际效果?

 知名投资人薛蛮子曾表示:“微博的发展刚刚开始,以后它往哪个方向发展,目前谁都看不清”。

张军(化名)曾经做过水军,做过网络事件幕后推手,在对当下做  “微博营销”的机构分析后,他认为,微博营销还处混沌期。“实际上没有真正的微博营销,当下的微博手段,只能称为微博应用,微博的本质是什么?是求认同,没有认同,都是僵尸粉丝,或者都是打酱油的,最终效果何在?”

目前更多的微博应用主要方式集中在资本寻租、资源寻租、关系寻租,微博多作为企业或者组织或者个人的品牌和公关的工具。“我原来是做水军的,有过幕后推手的操作经历,我知道幕后都是怎么一回事。”“很多人都说凡客诚品微博营销做得好,试问凡客诚品是通过微博做起来的么?它先是有一系列的路牌广告,然后通过微博做了一定的推广,但是微博给它带来多大的产业价值呢?”

微博应用目前还没有经典案例。“无论是以此为生的微博组织或者机构,还是企业,我们要想一想,对于微博的应用,我们是不是走偏了?”

Twitter在美国的应用也没有那么被“产业价值”,它是“一个私人化媒体”,需要的是“没有投机地分享和真诚”。当下存在的  “企业与微博应用机构的关系从国际上来看属于过度状态,没有坚实的根基”。
 

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