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各大视频网站淌血展开“烧钱大战”

时间:2011-08-17 06:08:00

中国网络视频竞争白热化，各视频网站淌血展开“烧钱大战”，搜狐网近以天价3000万元（，下同，约564万新元）买下电视剧《新还珠格格》网络播放版权，创下业内电视剧独播版权费的新纪录。在搜狐网买下翻拍剧《新还珠格格》并争取到在今年7月16日和湖南卫视进行同步直播前，今年内，乐视网已以2000万元购进《后宫》、PPS花了2200万元买入《王的女人》，而优酷则以2500万元买下《倾城雪》。优酷网买下了今年下半年到明年几乎所有卫视的黄金档电视剧，并储备了大量非黄金档剧集、综艺节目等，今年的版权支出共增加了50%。

视频网站展开“烧钱大战”，背后有其更深层的原因：中国政府1998年起设置了互联网审查系统，不仅将网上任何跟官方不同腔的声音“和谐”掉， twitter、Facebook，以及视频网站youtube也都被封锁。不过，“防火长城”却间接带动了中国本土网站的兴起：微博取代了twitter，facebook则被人人网替上。

中国视频网站如搜狐、土豆、优酷等，因为youtube被封锁而得以分享国内视频市场。《法制晚报》引据7月19日的单日统计显示，搜狐获得了3586万视频播放量，土豆网2656万，优酷2340万。

无需“翻墙”　能看影视剧集

中国网络用户无需“翻墙”（翻越“防火长城”），能在墙内观看中港台美韩等地的影视剧集，开拓了网络用户和广告两块潜力庞大的市场。只要有可观的观众点击量，网站能吸引广告商投入，像搜狐网的《新还珠格格》已有7个广告。而中国广电总局去年规定，电视台每小时商业广告时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒，也使部分广告从电视台分流入视频网站。

视频广告异军突起

艾瑞咨询数据显示，中国视频行业的广告收入自2006年连续四年取得超过的增长率，市场规模已达13.6亿，未来几年还将可保持60%以上的高增长率。今年1月，中国政府要求加大对侵犯版权处罚，迫使视频网站不惜重金购买正版版权。面对疯狂飙升的视频版权价格，视频网站因此拉开了“军备大战”，迅雷7月21日上市融资，土豆网也正紧锣密鼓筹备，奇艺网、激动网等，也都有上市打算。上市后，资金的涌入可让它们收购更多内容的版权，通过版权转换流量和广告。不过，视频版权价格目前已泡沫化，资金实力不够的企业已玩不起这个游戏，玩得起的大企业则面临亏损。

为了缓解资金压力，一些视频网站开始自摄影视，制作贴近用户的产品，尽量做出自己的特色，像优酷自制剧《老男孩》、《泡芙小姐》，土豆网的《乌托邦办公室》等剧集都大受欢迎。有些视频网站也参与投资影视剧，与电视台、影视公司合作。为回收部分成本，搜狐网也将《新还珠格格》版权分销给多家主流视频网站，包括乐视网、土豆、优酷等，每家分销费用均在数百万元范围。

各视频网站之间的烽火短期内预料还会继续燃烧，但这也为许多创作室和制片人提供了资金，并为中国娱乐业带来新的刺激，而广大观众也有了比过去丰富的娱乐资源。

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