400-685-0732 电话咨询送免费网站诊断
关注专业seo外包公司
SEO创新会
文军营销 中国靠谱的大数据营销公司

各大视频网站淌血展开“烧钱大战”

首页  >   网络营销  > 社媒动态  >  各大视频网站淌血展开“烧钱大战”

中国网络视频竞争白热化,各视频网站淌血展开“烧钱大战”,搜狐网最近就以天价3000万元(人民币,下同,约564万新元)买下电视剧《新还珠格格》网络独家播放版权,创下业内电视剧独播版权费的新纪录。在搜狐网买下翻拍剧《新还珠格格》并争取到在今年7月16日和湖南卫视进行同步直播前,今年内,乐视网已以2000万元购进《后宫》、PPS花了2200万元买入《王的女人》,而优酷则以2500万元买下《倾城雪》。优酷网买下了今年下半年到明年几乎所有卫视的黄金档电视剧,并储备了大量非黄金档剧集、综艺节目等,今年的版权支出共增加了50%。

视频网站展开“烧钱大战”,背后有其更深层的原因:中国政府1998年起设置了互联网审查系统,不仅将网上任何跟官方不同腔的声音“和谐”掉, twitter、Facebook,以及视频网站youtube也都被封锁。不过,“防火长城”却间接带动了中国本土网站的兴起:微博取代了twitter,facebook则被人人网替上。
中国视频网站如搜狐、土豆、优酷等,因为youtube被封锁而得以分享国内视频市场。《法制晚报》引据7月19日的单日统计显示,搜狐获得了3586万视频播放量,土豆网2656万,优酷2340万。
无需“翻墙” 就能看影视剧集
中国网络用户无需“翻墙”(翻越“防火长城”),就能在墙内观看中港台美韩等地的影视剧集,开拓了网络用户和广告两块潜力庞大的市场。只要有可观的观众点击量,网站就能吸引广告商投入,像搜狐网的《新还珠格格》就已有7个广告。而中国广电总局去年规定,电视台每小时商业广告时长不得超过12分钟,电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒,也使部分广告从电视台分流入视频网站。
视频广告异军突起
艾瑞咨询数据显示,中国视频行业的广告收入自2006年连续四年取得超过100%的增长率,市场规模已达13.6亿,未来几年还将可保持60%以上的高增长率。今年1月,中国政府要求加大对侵犯版权处罚,迫使视频网站不惜重金购买正版版权。 面对疯狂飙升的视频版权价格,视频网站因此拉开了“军备大战”,迅雷7月21日上市融资,土豆网也正紧锣密鼓筹备,奇艺网、激动网等,也都有上市打算。上市后,资金的涌入可让它们收购更多内容的版权,通过版权转换流量和广告。不过,视频版权价格目前已泡沫化,资金实力不够的企业已玩不起这个游戏,玩得起的大企业则面临亏损。
为了缓解资金压力,一些视频网站开始自摄影视,制作贴近用户的产品,尽量做出自己的特色,像优酷自制剧《老男孩》、《泡芙小姐》,土豆网的《乌托邦办公室》等剧集都大受欢迎。有些视频网站也参与投资影视剧,与电视台、影视公司合作。为回收部分成本,搜狐网也将《新还珠格格》版权分销给多家主流视频网站,包括乐视网、土豆、优酷等,每家分销费用均在数百万元范围。
各视频网站之间的烽火短期内预料还会继续燃烧,但这也为许多创作室和制片人提供了资金,并为中国娱乐业带来新的刺激,而广大观众也有了比过去丰富的娱乐资源。
copyright@2015 上海文军信息技术有限公司 沪ICP备10034044号-8 网站地图