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解析企业如何提高公益和环保营销传播的有效性

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企业怎样才能做好公益营销和环保营销?
1、企业首先应该以一种正确的心态和立场来做公益行为。不要以一种太过功利的思想来做公益,或许你将你过往的公益行为以大事记的方式在自己的官方网站简单发布出来就是一种很好的办法;
2、在传播过程中,对于企业的捐赠行为,你只以简单的几句话概述出来足够啦,没有必要去渲染什么;
3、在传播的主要关注方向上,应该放在你的公益行为的受益方上,你的友善让对方改变了什么?获得了什么?将视线聚焦于公益行为的结果层面。
造成企业公益行为不能有效传播的几个原因:

其实问题的一个核心就是,你犯戒了吗?与其不停的自夸自己的捐赠行为,不如更多的将视线放在你的受益方上,相比企业,他们更能获得公众的关注,从情感和心理的角度也更容易接收,从新闻策划的角度也更能找到题材。
1、现在的公益营销,大多是一种付费软文报道的形式来体现,暂且抛开公关伦理的问题不谈。单就新闻传播策划的角度来讲,通常,单纯的公益行为是不具备话题传播的性质;
2、从受众的心理情绪和情感的角度来讲,某种程度上,企业所有者和普通公众是处在对立面的,富与穷的立场问题。正如所有媒体都要面临两个核心问题:立场与口味。既然借助媒体做公益营销传播,那你就不得不认真考虑这个问题。

3、不同于国外,比如美国,他倡导的是一种以基督教文化为核心的普世价值观,他可以将自己的老娘仍在远方30年不管不问,但对普通人一视同仁。国内是一 种以儒家文化为核心价值观取向,人们更多的只是关注我身边的谁捐了多少钱,我的朋友谁谁捐了多少钱。在这种情况下,他自然不会去关注你企业到底做了什么善 事:天高皇帝远的,关我什么事?

分享在公关界,公关传播的三大戒:

 1、不要总说自己的好;
2、要遵循价值分享策略,传播的内容要对目标群体是不是有意义;
3、一次传播通常是无效的,能引起二次传播的一次传播才是有效的。

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