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“网络营销新发展”来自精准与效果营销高端对话

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    田传钊:效果营销实际是狭义讲是按效果付费的。
       邓广梼:我举个例子,我卖车之后付钱给你,你做不做?
田传钊:这个我们要分析,我们要分析状况,能分我们给我。效果营销和精准营销有一定门槛,效果营销比如我定义效果是什么,按点击是百度模式。
  王岳龙:我们是技术公司,我们也会考虑,我们做精准营销,精准营销和效果营销是关联在一起的,我们在精准营销会做效果预估,不是只有看到效果才给我钱。
陈鹏:我们是做软广告的,有一个前提,我们必须清楚一点,我们怎么承诺客户的效果,有三个方向特别典型,一个搜索,我们看到很多不同广告结尾有一个百度,有一个搜索页面。
  邓广梼:刚才谈到对广告主有什么好处,我想问一个精准营销和效果营销对消费者来说有什么好处?
   薛晨:所谓效果营销有点像把媒体当通路。其实电视也有电视购物,其实媒体可以那样用,渠道和媒体价值是并存的,消费者来说很好。我现在在网上有时候看到自己会买,因为信任的会买,很方便。
  田传钊:首先对消费者提供便利,有这个需求的时候,节省大量时间,有广告消费者可以自己选择。再一个我们原来很多广告大部分通过传统的电视投放,投放成本很高,这个成本消费者承担,现在我们在网上买很便宜的东西,很大部分是营销部分降下来,消费者以这么低的价格买这个产品。不好的东西可能是刚才讲的,可能有一些虚假的东西,或者是假冒的东西出现在你面前点击这时候带来损失。
  王岳龙:除了刚才前面几位说的可以节约成本,可以要消费者想买和他关心的东西,另一个方面,我们知道消费者他们通过互联网网站看到这些广告,我们看到现在很多网站做这种考虑,不断开广告位,我曾经看过一个垂直行业领先的网站,我们进去以后看不到一条真正有价值的信息,如果有精准营销效果能不能做好,只是看到愿意看的广告。在净化广告环境上对消费者也会起到作用。
      邓广梼:效果营销广告对于电子商务类的企业有什么意义,未来发展趋势什么样?
      薛晨:其实电子商务现在经营比较好的,把媒体很多资源,没有办法去当成硬广卖的资源可以有效变成消费渠道,等于在各个网站摆摊,到处都是小京东,很多垂直媒体会成为销售渠道。
邓广梼:如何应用精准营销?
陈鹏:具体用到客户里面我们可以联系关联购买媒体,比如一个电视,消费者什么时候购买,关联购买媒体大家在这些媒体会接触,这些媒体会得到相应信息,是精准营销的体现。
    邓广梼:精准营销市场开发了多少?
薛晨:这个一直是做下去的,标准不会创新,广告主的期待在100年前都是一样的,少花钱多办事,但是达到这个目的标杆广告主要有足够的知识,按照传统体系发扬,其实是一直走下去的。前景是越来越数据化。

综上所述,网络营销真的要进入一个新的发展阶段,就让我们一起拭目以待吧。

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