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2015年内容营销的变化趋势

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当我们说到互联网营销时,或许没有哪一个领域的发展或变化要比内容更快或更频繁的了。从你写了什么以及你在哪里发布,一直到你如何传播此内容并与读者交流,对于何为有效何为无效,这背后的观念一直在不断变化——通常是往更好的方向变化。2015年,你在内容营销上的成功将取决于你能在多大程度上紧跟趋势的变迁。

深挖数字

市场调查公司Smart Insights对600名读者进行了民意测试,结果显示29.6%的受访者认为内容将是他们今年的头号数字营销工具。有意思的是,内容营销排在了大数据、营销自动化和移动营销的前面。它还大幅于社交媒体营销、搜索引擎优化seo)、付费广告和一众其它营销活动。

内容是如此有价值的一个工具,原因在于它的广泛用途和覆盖范围。根据内容营销学会(Content Marketing Institute)收集的调查数据,在谈到为他们的客户制作和传播内容时,内容营销人员为2015年设定了8大目标:客户关系/忠诚度、互动、品牌知名度、销售额、客户福音传播、导引性销售、潜在需求培养和向上/交叉销售。

没人质疑未来几个月里内容的重要性——它将继续为各类规模的企业和各行各业带来良好的回报。然而,大多数人好奇的是内容营销在未来将会如何变化。

内容营销正在经历的7种变化

你可能会指出2015年内容营销发生变化的几十种情况,但这些并不会全部变成现实(或甚至对你的企业产生什么重要影响)。让我们分析一下今年内容营销7种明显和重要的变化,以及你如何才能适应这些变化以取得结果,而不是去关注泛泛的想法和理论。

1. 内容创作方面的开支增加。很明显的是,数字营销已成为大多数B2C和B2B私营企业的支柱。在内容营销成为大多数此类企业首要任务的情况下,花在高质量内容创作上的开支将随着数字营销预算水涨船高,这并不让人意外。实际上,有篇报道指出,平均而言,各企业品牌计划将其营销预算中高达15%的部分拨给内容创作。不愿相应调整预算的公司可能会发现,在一个已经充斥大量内容的市场中很难开展竞争。

2. 更加注重个性化。更加注重内容个性化有两个主要原因:(1)社交网站和不断发展的科学技术为营销人员提供了极为完备的数据和深刻的洞见,(2)网页上的内容已如此饱和,企业被迫寻找出路以便让自己和竞争对手有所区分。Hand Wrist Doc的约翰·奈特(John Knight)博士表示:“我们通过手信息发现,在我们网站提供高度个性化的内容,而非前几年那种泛泛的网文后,我们病人对内容的响应程度大幅提高。”不同行业中的众多其他企业将在未来几个月内重申这一观点。

3. 更好地利用视觉内容。你需要做的是看看社交媒体的发展方向,以便了解内容的未来在哪里。过去几年来,互联网用户对图像、视频和图形的热情不断高涨,这一趋势看起来是性的。视觉内容比静态文本更受欢迎,内容营销领域将被迫迎合这类需求。这一趋势还伴随着这样一种变化:内容成为讲述故事的载体。视觉内容在讲述品牌故事时比文字更加形象,这意味着今年视频和信息图的重要性将进一步上升。

4. 更多的评估工具。分析行业的从业者以极大的热情期待着未来几个月的到来,其中很大一部分原因在于内容营销人员爱上了评估和测试工具。具体说,是内容营销人员对A/B测试的喜好。好消息是A/B测试相当容易——而得出的结果非常精细。市面上有几十种经济实惠的选择,全都易于掌握。

5. 内容将趋于本地化。谷歌相当直白地表达过他们要迎合移动用户的愿望,2015年将是一个主要的转折点。内容将不再是仅仅针对移动用户而进行调整,而是在创作时考虑到移动用户。内容营销人员将把很大一部分预算用于将内容推送给本地用户,当他们外出购物、乘坐公交车或吃午餐的时候。终结果是内容将更为个性化,更为独特。

6. 内容营销和社交媒体之间的界线将模糊。内容营销和社交媒体已彼此紧密交织,以至于要将两者区分开很有难度,但2015年内容营销与社交媒体间的这些界线将变得模糊并消失。精明的市场营销人员知道,社交媒体给内生增长提供了的机会,并将投入重金发展品牌的忠实粉丝,他们分享、点‘赞’并与内容互动。我通过我近创立的公司Due,对此予以了大量关注。由于近来社交媒体成为关注的焦点,你的企业在网上取得成功是非常重要的。

7. 合作营销势头重燃。第7点也是内容营销未来几个月将要经历的一个重大变化,与合作营销有关。虽然2014年很多品牌不再推行客座文章这种方式,但有些品牌今年重拾对合作营销的信心,并计划重新投入资金和精力,与其他社交媒体用户、博客、网站和行业出版物建立双向关系。这一变化值得关注,因为谷歌将继续打击指向垃圾信息的链接,但该变化对维系了良好感情纽带的企业和品牌来说可能是个好消息。

内容:数字营销中一个不断变化的方面

传播内容的新软件、技术和媒体层出不穷,内容营销正以极快的速度发展变化着。试图放慢脚步或稍事休息不会带来什么好处。紧跟变化的脚步,学会顺应消费者需求和偏好将让你事半功倍。当你在2015年向前进发的时候,请记住这七大变化,以便实现内容营销的效果。

译 陈岳林

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