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在海外搜索引擎推广的工作中,谷歌是我们必须要考虑的搜索引擎。谷歌的算法发生了改变,会更偏向基于主题的内容,这意味着我们的海外搜索引擎策略要及时地做出调整。
为了应对这种变化,许多海外网站开始尝试一种叫做“主题集群” 的内链方法。
“主题集群”是什么?
简单来讲,”主题集群“是一种新的内链方式,这种方式会让网站的整体架构和组织更加清晰明了。
在这个模式中,会选择一个页面作为支柱页面,然后把与这个主题相关的其他多个内容页面链接回支柱页面。这种链接动作可以向搜索引擎证明该支柱页面的权威性。随着时间的增加,该支柱页面排名也可能会变高。
前HubSpotters的 Anum Hussain和Cambria Davies在2016年的主题聚类实验中,发现当他们做的连接越多时,在搜索引擎结果页面中的位置就越好。
在建立主题集群前,由于没有统一的链接,子域中的网页分布呈现出散点式的分布,这种混乱的模式会让搜索引擎很难快速浏览所有页面。
在建立主题集群后,网站的结构更加有序、有条理,也让搜索引擎清楚该为主题优先显示哪个页面。当然,这最终是为了让搜索者更便捷地找到他们想要的信息。
谷歌算法的变化
在谈谷歌算法变化之前,我们要明确搜索者行为的变化。以往,人们习惯通过几个模糊的关键词来向搜索引擎发问。如今,大家倾向于向搜索引擎提出更复杂的问题,并且希望能得到准确及时的答案。
为了适应这种变化,谷歌也在不断调整自己的算法。2013年,谷歌对在蜂鸟的更新中,搜索算法开始关注短语,而不只是关键词。2015年,谷歌推出一款机器学习算法——RankBrain,来理解人们搜索查询的上下文,它将过去的搜索与类似的主题相关联,并提取与搜索查询相关联的多个关键字和短语以找到最佳结果。
总结
所以,我们的内容布局战略也要做出相应的调整。不能只是根据离散的关键字来布局内容,而是要从业务竞争的主题层面出发,逐步确定中心页面、子页面以及中心页面与子页面之间的超链接。
主题集群对于海外搜索引擎推广的价值在于,通过相关的内部链接来建立内容之间的语义关系,来让谷歌认为某一个网站在某个特定话题上是有权威的。此外,这也有助于得到更高的链接评级、增加访问者的感知价值,让我们的海外搜索推广变得更有意义。
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