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提升品牌知名度 提升品牌知名度的方法

中国企业在走出去的过程中,品牌知名度即是竞争力。企业拥有较高的品牌知名度。就有了强有力的竞争优势。对于家喻户晓的大品牌来说,知名度永远不是问题,然而对于很多的中小企业,尤其是那些地域性品牌,要想图谋更大的市场,首先面临的就是如何提升品牌知名度的问题。

提升品牌知名度——提升品牌知名度的方法

1、要理清思路,找到你的策略方向

做品牌营销,最重要的是一定要清楚,到底你的消费者是谁?确定了目标消费者之后,要进一步了解消费者的需求,弄清楚你的产品有没有满足消费者的需求,而消费者又愿不愿意为了满足这个需求掏钱买你的产品。要把消费者的核心需求提炼出来,然后将这个价值诉求告诉给消费者。

2、利用代言人进行品牌传播

通常有两种方法:一种是找名人代言。名人往往有相当大的粉丝和知名度,而你可以借助名人的光环,将其延伸到你的品牌和产品上。就像壹串通做的沙漠绿洲漆,这个品牌原来很多人是不知道的,但它的产品品质非常好,是环保漆中的冠军漆。在这种情况下,我们就找了中国女排来做它的代言人,将中国女排的冠军光环延伸沙漠绿洲漆这个品牌上,并用体育营销的方式带动沙漠绿洲漆的销售。

第二种做法是,不请明星代言——这个费用对很多中小企业来说毕竟太大,而是赋予它一个品牌符号,比如说壹串通所做的新日电动车的“动力小子”,威力洗衣机的“威力侠”。品牌符号可以根据品牌的定位和调性进行塑造,把品牌的价值提炼出来,加强人们对品牌的记忆度,对于品牌的传播是非常有利的。

3、进行网络炒作

网络炒作是快速提升品牌知名度的有效方法。当然,它也是一把双刃剑,如果把握不好很可能就会把品牌形象给炒糊了。所以在制造或利用热点事件博取公众关注时,一定要把握好“度”的问题。

壹串通在为超人电器做品牌推广时,就很好地利用了网络炒作,我们请了胡军代言超人电器,并将此新闻在网络上进行了五波炒作,在短短的时间内,网络点击量达到了几千万,迅速提升了超人电器的品牌知名度。

提升品牌知名度建立原则

要想让别人记住你,你就的动点心思,使自己显得与众不同。美国家庭人寿保险公司(aflac)最初做了十多年的广告,但是几乎没有人记住这家公司,直到他们以鸭子的“呱!呱!”声作为创意的为止。这的确有点疯狂。当你大声地把aflac念出来的时候,听起来就好像鸭子叫,于是,他们大胆地把鸭子的呱呱声引入到创意中来,当别人在交谈时,总会有一只鸭子在旁边呱呱地乱插嘴。

这个在一般人看来疯狂、幼稚、不合传统的广告,居然取得了巨大的成功:在广告播出的六天之内,aflac网站的访问量比前一年的总数还多,销售额总共增长了55%,91%的美国人都知道了aflac,更有趣的是,其中的1/3不是说出aflac,而是象鸭子一样喊出来的,不仅如此,aflac鸭居然成了流行形象,大家总是时不时的喊出aflac,这相当于价值数万元的免费广告。

广告不能为了创意而忽略产品,尤其是第一次亮相,更应该对产品进行充分的展示,把产品做为整个创意的主角,放大,当然这样说绝非象有的广告那样,只是让产品在屏幕上飞来飞去,而是巧妙地进行展示。如果大家还想了解更多与之有关的信息,欢迎关注我们文军营销的官网。

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