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百度关键词竞价推广方法 百度关键词竞价中关键词分类依据是什么

所谓百度关键词竞价,指的是某各关键词每个账户之间同时定价,谁的价格高,客户在搜索时就排在推广的前面,用户没点击一次就会扣掉账户设定的竞价金额。而百度关键词竞价的状况大家应该不太清楚,而百度竞价的关键词又是如何分类的呢?

百度关键词竞价——关键词分类依据

划分的基本依据是两个,其一是关键词的展现量,其二是关键词的业务相关性。一般情况下,关键词展现量越大,其对账户的整体点击结构的影响就越大,而业务相关度越高,后期的转化效果就会越理想,因此根据这两个标准来给关键词分类并据此建立的账户结构更易于我们后期有重点地进行高效管理和账户升级工作。

第一类、大展现量核心词

这类词是展现量排名在前100名并且和推广产品高度相关的词,这类词数量通常有七八十个,而这七八十个正是整个关键词账户中最为重要的组成部分,通常我对它门的预期是带来50%左右的生意,另外,所有的同行对手们都会知道它们的重要性,因此这类词竞争强度非常高,可谓兵家必争之地。比如“北京英语培训机构”这个词对于在北京做英语培训的机构来说就一定是一个大展现量的核心词,当然这类词我们必须高度重视,每天都应对其点击率的表现进行逐个关注,发现问题,立马修正。

第二类、小展现量核心词

这类词是展现量排名在100名以后且展现量大于0且和产品高度相关的词,它们的数量在推广账户里应占据80%左右,通常我对它门的预期是带来30%左右的生意,可以说小展现核心词的数量和质量决定了我们整个账户的级别,竞价账户的质量高低完全可以从这类词的数量级别看出来,它是拉开我们和竞争对手差距的最为关键的部分。具体的比如“上英语培训班多少钱”这个词对于英语培训机构来说就是一个小展现量的核心词,虽然它的展现量可能很小,但是搜索这个词的用户最终购买课程的意向级别却很高。

第三类、大展现量相关词

这类词是展现量排名在前100名,和推广产品中等相关的词,这类词的数量会有二三十个左右,我对这类词的预期是带来10%左右的生意,它们的特点是流量很大,但是流量的质量却未必很理想,转化成本比较高。比如“英语听力”这个词,它的展现量远超英语培训,但是如果我们对这两个词的后期转化进行跟踪跟进的话,很可能会发现,前者的实际转化率远低于后者。总之这类词的使用我们应该保持谨慎,在市场费用控制良好的条件下可以发力,在市场费用即将超标的情况下则要克制,需要特别指出一点的是,如果销售团队还不够成熟,这类词的推广结果很可能严重拉低ROI,影响竞价人员的工作绩效。

百度竞价推广方法

1,大数据分析

兵法上有知己知彼,百战不殆,我们在做推广的时候当然也要时刻留意对手的动态,理想数据提供给我们的关键词数据都是首页左侧词和右侧词,当我们得到这些关键词数据时,我们第一时间就要查看竞争对手在搜索引擎推广的关键词,看看竞争对手的广告标题是怎样写的,第一眼映入你眼前的内容是不是能抓住你的眼球,让你有继续往下看的欲望,对手的url(网址)指向哪里。

2,关键词投放技巧

我们都知道,关键词是一个账户推广的核心,你做的是竞价推广其实就是在做关键词的选择以及排位。既然是做的关键词的推广,那么在选择关键词的时候就要慎重,好的精准的关键词能让我们得到更多的更精准的流量。只有流量精准了,才能更大程度的提高我们的流量转化率,过于模糊的关键词匹配会使我们浪费很多的流量。

值得引起我们注意的是,展现量数据总是会在账户运行以后才能真实准确地知晓,关键词的相关度也需要长时间地去进行数据监控、跟踪和总结,因此上述所说的划分方法是动态的,是有各种因素影响的,所以这需要管理员在工作过程中持续地进行优化管理。如果想了解更多的内容,欢迎关注我们文军营销的官网。

 

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