分析内容营销有效性

内容营销是当今热门的话题之一，从新媒体的觉醒，到百度买下李叫兽，人们渐渐意识到除了花里胡哨的图片和标题，观众喜爱的还是精彩的内容。

然而，根据CMI （content marketing institute）2017 B2B的研究表明，不是所有的内容营销人员都能充分了解文章有效性的意义，数据显示大约有三分之二的内容营销策略是无效的。这一现象出现的部分原因是许多内容营销人员并没有真正了解受众所关注的话题。

产出以观众为中心的文章

内容营销的目的是提供有价值的内容，并通过这一渠道与观众建立融洽的关系。因此，产出的内容需要以受众为中心，并为受众所接受。

作为一个企业，您可能对报表、行业趋势、产品功能感兴趣，所以更倾向将这些内容通过新媒体发布出去。但是，如果这些内容不能同受众产生共鸣，那么这些文章可能会石沉大海。这样的现象导致了企业视角中的好文章跟观众心中的好文章是有差距的。

如上图所示，离以受众为中心的内容越远，引发的关注越小。文章越贴近受众喜爱的内容，会得到越多的反馈。

不要专注于销售

很多内容营销人员文章产出艰难，是因为要在文章中宣传自己的品牌。企业希望通过文章得到潜在客户的关注，并引导他们终购买产品或服务。但是在互联网全球化的现在，人们越来越聪明，缺乏诚意的营销文章无法博得受众的眼球，唯有沉下心来，了解受众需要什么，想要什么，才能得到受众的青睐。而一旦文章变得“过分销售”时，则容易引发受众的逆反心理，这与内容营销的初衷背道而驰。

内容营销不是在做一个快速销售的工作，它的首要目的应该是通知和教育受众，其次才是将产品或服务卖给顾客。这是一个长期的营销战略，营销人应该专注于实现长期的目标，而不是的文章会带来多少的成单率。

推荐阅读

社交媒体分析助力品牌监测与商情洞察:掌握市场脉搏的关键技巧 |...社交媒体分析不仅可以监测企业自身品牌的情况,还可以了解竞争对手的品牌营销和传播策略。企业可以通过社交媒体分析了解竞争对手的品牌形象和口碑,从而针对性地制定品牌营销和传播策略,增强品牌的市场竞争力。 社交媒体分析在品牌监测和商情洞察中具有重要作用,可以帮助企业了解用户需求和态度、把握市场趋势和动向、监测竞争对手的品牌营销设置Excel单元格数据的有效性 设置单元格数据有效性 | 文军营销步骤1 选择需要设置数据录入有效范围的单元格或单元格区域,然后单击数据功能选项,再单击数据工具功能组中的数据有效性工具按钮,在其下拉列表中单击选择数据有效性命令,打开数据有效性对话框。 步骤2 单击输入信息选项卡,然后分别在标题及输入信息文本框中输入内容要显示的内容,如图4所示。 图4 步骤3 单击确定按钮,关闭...使用excel2010中的数据有效性自动检查重复数据 | 文军营销1、首先我们打开excel表格以后,选定要检查数据有效性的范围,也就是说我们不需要重复的范围。 2、然后我们在数据标签下选择数据有效性,然后在数据有效性的对话框中选择下面的允许,选择其中的自定义,在下面的excel公示栏下输入=COUNTIF($1:$10,A1)=1,在出错警告标签中,我们尅修改标题和错误信息,也可以不选择保持原...在excel工作表中来源设置序列有效性的方法 | 文军营销设置的方法是:选择要设置有效性的excel单元格,再选择数据一有效性命令,弹出数据有效性对话框,在允许下拉列表框中选择序列选项。此时仅激活来源文本框,在其中设置序列来源后单击确定按钮完成。 1、打开工资统计表2工作簿,选择单元格B3,再选择数据一有效性命令。 图1 2、弹出数据有效性对话框,在允许下拉列表框中选择...舆情管理制度主要包括哪些内容呢? | 文军营销网络评估人员常用的管理方法和评估管理系统,即根据对其工作职责、工作内容和常用管理方法的标准化评估,舆情管理系统是保证网络评估最终实际效果的关键组成部分。下面,五节就来为大家简单介绍一下吧。 1、需求分析 在当今繁杂的舆论环境中,为了维护自己的互联网品牌形象。舆情管理系统主要是由于相对和平时期的管理方法和评价...