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外贸网站推广优化的目标是给网站带来更多的自然流量。如果网站在搜索引擎结果页面的排名越高,就意味着会有更多的访问者,那么客户的数量也会增多。而关键词研究正是Google推广工作中的基础,也是重中之重。
在外贸网站推广优化的工作中,我们曾提到过要重视长尾词和地域词的价值。本文则将以关键词研究的系统流程为切入口,为大家介绍Google推广时的一些策略。
关键词研究主要包括挖掘、筛选和部署三个步骤:
一、挖掘关键词
在做Google推广时,我们首先要搭建一个关键词词库,有免费和付费的两种途径:
1、免费办法
1)我们可以借助谷歌下拉框进行关键词的自动匹配
2)底部的谷歌相关关键词推荐
3)利用*进行关键词模糊匹配
2、付费工具
如Ahrefs,可以挖掘Google,YouTube等平台常用的关键词,我们可以借助这些工具来了解每个关键字的搜索量高低,并且挖掘出更多相关的衍生词。
二、筛选关键词
在第一步完成后,我们要在已有的词库中,过滤掉那些相关性差、竞争度高的关键词,筛选出能提供“优秀流量”的关键词。根据经验,建议大家选择高相关度、但竞争度较低、搜索量适中的关键词。
同时,我们也需要根据关键词的长度、搜索量、竞争强度、词性、商业价值等对关键词进行分类整理,方便辅助在网站中部署这些关键词。此外,还要关注关键词之间的相关关系,这样会让后续网站内链的布局更加有效。
三、布局关键词
在关键词的挖掘、分类的工作完成后,就到了部署关键词这一环节。这里简要和大家分享几个原则:
1.页面之间的关键词不可重复、不可太相近
2.每个页面只部署2-3个关键词
3.关键词最好不要有太多的定语、形容词
在网站首页和主要栏目页,我们要优化一些高搜索量、高竞争强度、高行业地位的关键词。其他的关键词,我们主要根据词本身的搜索量、长短、性质等布局到相关的内容页、专题页和聚合页。
关键词的研究如果做不到位,将会影响后续站内优化的效率和质量。不仅是页面布局和网站搭建,站内链接锚文本分配和站外连接锚文本设置都会影响。进而,整体外贸网站推广优化的效果会大打折扣。
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