营销策划方案 营销策划方案有哪些内容

营销策划方案，顾名思义就是一个以营销为目的的计划，而这一个计划对于销售目标和各种销售促进活动的整体性方案都有着重要的指导作用，因此想要做好营销那么一个好的营销策划方案是必不可少的。那么，营销策划方案具体有哪些内容，又需要遵循哪些原则呢？接下来我们就一起来好好的了解一下吧。

营销策划方案——营销策划方案包含的内容

一、整体分析：市场特征、行业分析、竞争对手分析、消费趋势分析、销售状况分析

二、本产品（公司）SWOT分析：优势、劣势、机会、威胁

三、整个环境PEST分析：政策、经济、社会、技术

四、营销战略规划：市场引爆点、市场布局、主导操作思路、运作模式、市场进入与运作思路及设计

五、营销战术规划：产品策略、产品定位与细分；价格策略；渠道策略、渠道选择、渠道拓展顺序、渠道规划、渠道占比、渠道销售量预测分析、上市时间计划。

六、促销思路概要及促销与推广细案：上市渠道促销计划、上市终端消费者促销计划、上市终端推广计划、媒介促销安排、后期促销跟进计划。

营销策划方案制定需要遵循的原则

1.逻辑思维

策划的目的在于解决企业营销中的问题，按照逻辑性思维的构思来编制策划书。首先是设定情况，交代策划背景，分析产品市场现状，再把策划中心目的全盘托出；其次进行具体策划内容详细阐述；三是明确提出解决问题的对策。

2.营销方案简洁朴实

要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。

3.营销方案可操作

编制的策划书是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大量人、财、物，管理复杂、显效低。

4.营销方案创意新颖

要求策划的“点子”（创意）新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。

营销策划方案的具体内容今天就介绍到这里了，最后小编需要给大家提个醒的是，营销策划方案是非常重要的，所以各位在实施方案之前一定要对营销策划方案，再三的考虑，一定要做到滴水不漏。如果想了解更多的内容，欢迎关注我们文军营销的官网。

推荐阅读

网络营销策划方案 网络营销的目的是什么 | 文军营销网络营销的目的又有哪些?其实这些都是在做网络营销的时候需要弄懂的问题,...体网络营销方案具体网络营销策划书,包括以下几点内容:1、网站分析,主要包括...网络营销方案策划书,网络营销方案有哪些策略 | 文军营销网络营销方案策划书如何写,相信这个问题对于很多新的企业来说是非常困难的,今天我们就具体来说一说网络营销方案,策划书的写法以及在网络营销方案过程当中有哪些常见...营销策略有哪些 经营中一般都有些什么营销策略 | 文军营销等一些方法,而且这不同的方案他都有不同的效果和功能,具体的可以根据自己的实际情况去选择,也可以综合利用,如果你还想了解更多与之相关的内容,欢迎关注文军营销。...网络策划方案 如何制定一个网络营销方案 | 文军营销如何制定一个好的网络策划方案并不是一个简单的过程,首先我们就需要知道如何制定一个网络营销方案,要知道网络营销方案具体包括哪些内容,而今天我们就一起来好好的...七招搞定一个SEM营销方案【新人必读】 | 文军营销各个营销方式选择哪些媒体 ⑤ 各个媒体如何做推广,大概的方向 ⑥ 终的预算需求,以及预期的效果 以上是策划一个完整SEM营销方案的思路,盆友们都看清...