电商网站的谷歌SEO深入探索

截至2023年，全球有超过2650万个电子商务网站。这是一个有竞争力的行业。

很难不被购物者必须选择的电子商务网站的数量所吓倒，尤其是因为我正在推出自己的电子商务业务——一家老式家居用品商店。

家居用品行业当然是一个拥挤的领域，所以我知道如果我想有机会出现在搜索结果中，让购物者看到我的网站的技术seo是多么重要。

为了确保我的SEO正确，我与一些专家进行了交谈，以了解我的电子商务网站必须具备哪些技术SEO元素。下面，我还将浏览一些网站的例子，使我能使用正确的SEO技术。

让我们一起深入了解一下吧。

在电子商务中获得技术SEO

随着电子商务的业务蓬勃发展，有几个技术SEO元素需要我们重视。根据我采访过的几位电子商务专家的说法，如果你想把事情做好，就要遵循这些这些关键元素。

设置站点架构

你的网站在后端的设置方式和它对购物者的外观一样重要。这意味着你的页面应该有一个清晰的结构，便于购物者浏览。

成功的网站架构始于创建用户友好的导航菜单，并限制访问者必须点击才能获得所需信息的页面数量。

下面是一个简单明了的网站架构示例。

“页面应该有一个清晰的结构，”胚胎SEO策略师James Taylor建议。“减少主页和签出之间所需的点击量。”

在电子商务网站的情况下，您的页面结构应该使人们能够快速方便地浏览和购买您的产品

泰勒补充道：“清晰的网站结构不仅对用户体验很重要，而且网站的结构也会影响搜索引擎如何抓取并最终索引网站的成功。”

专业提示：如果你想提高你的客户正在购买的产品出现在SERP中的机会，那么谷歌必须知道你的产品存在。在命名和组织电子商务网页时，请记住这一点。

使用结构化数据

在网站的产品页面中包含结构化数据也是至关重要的。结构化数据是一组数据，用特定的文本组进行组织和标记，帮助搜索引擎了解信息的上下文，以便向搜索者提供准确的结果。这些数据也称为模式标记。

在电子商务网站的背景下，结构化数据可以让搜索引擎知道你的产品页面实际上是人们可以购买的产品（例如，与博客等信息页面相比）。

Design&Build Co.创始人兼创意总监Simon Hughes解释道：“电子商务网站通常包含大量信息。如果你不向谷歌明确（你网站的数据），它很容易被误解，并极大地影响你在搜索结果中的表现。”

专业提示：模式标记还可以提高SERP中页面的CTR（点击率），因为它们以更吸引用户的方式组织产品页面的数据，向用户提供他们在购物时想要立即了解的信息。

下面是一个模式标记的示例。该鞋品牌Sam Edelman的芭蕾平底鞋产品清单包括该品牌的平均评级和客户评论数量，以及交付时间表和退货政策。

电子商务技术SEO：鞋品牌Sam Edelman的搜索引擎结果，其中包括对购物者有帮助的模式标记。

Hughes补充道，“通过在模式标记中提供结构化数据，您应该能够直接在搜索结果页面上获得购物者可见的产品的其他信息。”

您可能希望在产品标记中突出显示的有用信息包括：

评论。

价格

交货周期

退货政策

考虑哪些信息可以帮助您的产品在SERP中脱颖而出。

什么可以帮助购物者进行决策？例如，如果你提供免费送货或免费退货，这可能是一个值得在产品标记中强调的好处，因为这将是购物者最先看到的东西之一。

进行关键词研究

技术SEO不仅仅适用于网站的后端，它还可以支持前端。进行关键词研究，这样你就可以将目标关键词纳入你的页面内容以及后端。

泰勒说：“了解人们在购买你销售的产品时搜索的内容可以帮助你为产品页面和类别编写相关内容。”。“然后，这些焦点关键字也应该包括在元标题和描述、alt标签和产品页面中。”

你网站上的内容不仅应该是信息丰富的，对访问者有用，而且应该根据搜索引擎进行定制，让他们知道你的电子商务业务提供了什么，以及你的网站有多值得信赖。

专业提示：您的所有产品都应该有一个独特的标题和具体描述，Taylor指出这“不是一个快速的过程，但对提高知名度至关重要。”

优化您的技术SEO。

在幕后，还有一些细节需要改进，以提供强大的电子商务SEO策略。

根据Taylor的说法，这些是需要优化的附加元素：

站点速度。一个缓慢的网站会增加跳出率。研究表明，网站上的时间会影响你的搜索排名，因此优化网站速度很重要。

图像质量。大的、高分辨率的图像会减慢你的网站速度。为了提高网站速度，在不影响图像分辨率或外观的情况下，将照片和图形优化为较小的文件大小。

索引。作为网站架构的一部分，索引化将改善搜索引擎在抓取网站时的流程。索引也有助于最终用户。清晰的结构、内部链接、网站地图和屏蔽不相关的页面都使浏览网站变得更容易。

移动优先。大多数用户使用手机访问网站。事实上，50%的30-49岁的购物者每周至少在智能手机上购物一次。电子商务网站应该是动态的，并在桌面之前针对移动设备进行优化。

为谷歌购物优化您的网站

Hughes建议，为你的电子商务网站执行技术SEO的最后一步是将你的产品数据提交给谷歌商家中心。

他说：“虽然这没有必要出现在搜索结果中，但它可以进一步帮助谷歌了解你的产品，也让你有资格出现在谷歌购物选项卡中。”

专业提示：如果你计划为你的产品运行谷歌广告，你也需要完成这一步，所以在你进行网站SEO时设置这一步是个好主意。