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浅谈关键词的三大分类

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 关键词的类型有很多,根据不同的维度,分为不同类型的关键词。比如我们一般会将关键词分为品牌词、产品词、长尾词、通用词。

用户使用搜索引擎是一个主动行径,通过搜索得到自己想要的信息,所以研究用户的意图对我们的seo和SEM有莫大的帮助。

雅虎新型搜索技术开发副总裁 Andrei Broder 基于用户对信息的需求主动性,将关键词分为三大类型:导航型、信息型、交易型。

一、导航型关键词

如果你正在寻找一家SEO服务供应商,但你并不熟悉市场上有哪些seo服务提供商,那么此时你在搜索引擎中搜索“SEO公司”,意图找到SEO服务公司的相关信息。

基于这种需求的搜索称之为导航型关键词,用户的意图很明显,就是要寻找特定的网站、公司名称、公司口碑等信息。

过去很长一段时间,搜索引擎优化人员意图通过锚文本来干扰导航型关键词,百度之前提出的“虚假锚文本”概念也是针对导航型关键词做的改进,尤其是在电商和医疗行业尤为突出。

 
 
二、信息型关键词
 
假如用户知道我们文军信息,但是缺少深层次的了解,那么用户可能会在搜索引擎里搜索“文军信息怎么样”,那么基于这种对信息深层的了解行为称之为信息型关键词。
 
导航型与信息型最大的差别在于:导航型的搜索结果具有唯一性,搜索者搜索“seo公司”只想要得到SEO服务提供商的官方网站地址,而搜索“文军信息怎么样”的时候,想要得到的是来自不同网站的多种解释。
 
与信息型关键词相比,导航型关键词对搜索引擎本身具有很大的挑战性,如何来判断网站是否为官方网站,在之前 360 也曾针对这个问题向百度发出质疑,不仅是竞价方面,自然搜索中,百度展示的结果也差强人意,相信不少从事医疗行业的朋友们体会深刻。
 
三、交易型关键词
 
交易型关键词能更加地凸显用户的目的性,比如:“Iphone 5S在哪能买到?”,基于这种形式的搜索称之为交易型关键词。
 
用户搜索交易型关键词,一般是带有采办用意的搜索,交易型关键词占全数搜索的10%左右。交易型关键词的贸易代价最大,吸收到的搜索客户,转化率是最高。
 
交易型关键词并非只针对电商网站,只要搜索项具有目的性的都可以纳入其中,比如:优词网注册
随着时间的发展,用户对搜索引擎的越来越熟悉,用户的搜索意向也越来越复杂,衍生出一大批的长尾关键词,对于我们从事 SEO 工作的朋友们来说,抓住交易型关键词的重要性也愈发明显。
 
每家公司每个团队每个个人对关键词的分类都存在差异,依据自身行业特点、所处环境综合分析判断。
 
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