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新闻营销具体说来应该划分于传统媒体营销,在这个整合传播的时代,综合各种营销方式,才是企业进行推广的良策。虽然网络营销层出不穷,但是新闻营销的作用不可替代。
新闻推广是企业借助网络平台的大众媒体,以新闻报道的方式把企业目标信息传播推广出去。大量的企业新闻推广实践告诉我们:和广告相比,新闻推广有5大显著优势:
1.新闻推广具有完整阐释功能。广告本身所具有的属性,决定了它不可采取说理或陈述的方式来表现;但是新闻不一样了,它可以用文字把一件事情说得明明白白,因此,新闻报道可以把企业要传达的目标信息传播的更准确、详尽。
2.新闻推广具有及时传播特性。一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件,必须在时间把信息传播出去,否则失去了新闻价值。
3.新闻推广具有高性价比的优势。与广告相比,新闻推广具有高性价比的优势。一般来说,同样版面的企业新闻推广,成本只有广告的五分之一,甚至更低,对于那些广告预算紧张的企业,当然是非常划算的。
4.好的新闻具有二次传播性。缩微二次传播,是一个媒体首先发布出来后,别的媒体纷纷转载。这样的事屡见不鲜。
5.新闻推广具有危机公关职能。为什么许多企业发生危机事件后,时间想起的是启动新闻推广?因为新闻推广具有危机公关的职能而广告布具备。
我预计新闻营销在未来的营销路上始终有着广大的市场,虽然时代在变,但是新闻营销的地位不可动摇。
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