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互联网思维碎碎念,互联网思维究竟是什么?

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来源:第一营销“高博爱翠翠”的博客

互联网思维目前可谓冰火两重天,捧它的人乐此不疲,仿佛找到了灵丹妙药,任何企业遇到任何困难,只要加上互联网思维的buff,立刻起死回生,火力全开。而那些因它受过伤的人,却又心有余悸,投入人力、物力、财力,搞了各种微营销,却不见预期收益,仿佛是自导自演的一场闹剧。互联网思维究竟是什么,仁者见仁智者见智,笔者在这里说说自己的想法,我真心不知道它是什么,但我知道它不是什么。

很多人觉得互联网思维,那肯定得有互联网嘛,如果我们现在回到过去,回到那个没有互联网的时代,看看会有什么好玩的事情发生。假设商贩在墙上贴上买卖信息,比如布料多少钱一匹,买多少匹送你一匹,甚至买的多了还能帮忙和旁边的裁缝店沟通,给你做衣服打个折,这个事情在古代可能真实发生过,也可能没有,问题的关键是贴在墙上的告示和现在发布在互联网上的信息,它的本质区别是什么?是促销内容和手段么?是活动赠品的新颖度么?是卖家吐血跳楼的惊爆价?还是绝对正品X国代购?

改革开放以来,中国营销界走过了几十年,这30多年来,从砸电视广告到现在的自媒体微营销,从厂商一家独大自说自话到现在的体验式营销,从单纯的降价到现在的打折、返券、赠品、捆绑销售、积分积点、会员制、有奖销售,从普通直白的“硬”营销到现在比较“软”的粉丝营销、事件营销。林林总总的这些手段如果在没有互联网的时代,一样可以进行,所以有的人将一些嫁接在互联网上的营销手段认为是互联网思维,这其实是一个误区。

记得乔家大院里,乔致庸解救包头危机,靠的是信息不对称,利用朝廷战事,提出想做高粱霸盘从而引诱对手上当,使对手赔了全部身家。

雅典与波斯的希波战争,取得胜利后的雅典人跑到故乡传递胜利的消息,传递一个消息竟然跑了42公里之多,直到牺牲自己。

这在互联网时代是难以想象的,科学的进步(互联网的发明)改变了人们的生活形态,反之生活形态又再次刺激科学进步(更快的网络建设),所以互联网思维其实是一种基于互联网特点的一种思维方式或者说是一种状态,这种状态离开互联网很难或几乎不能实现,是这种状态在改变未来,这种状态我觉得可以总结为速度快,透明度高和聚焦性强。所以基于互联网的传统营销方式,其核心还是传统思维,并非真正的互联网思维。

天下武功唯快不破,互联网的信息传递速度远大于传统模式,古代A城在城门外贴的告示,只有进城的人才能看见,B城的人想看见或知道,需要亲自走到A城或由看到的人走到B城告知,这样的传递速度在现在看来,慢的几乎是对发布信息者的侮辱。互联网时代你发布一条信息,全世界的人能在一秒甚至更短的时间内看见。如今的世界,信息速度决定了信息的价值,一毫秒的时间差,可能在股市上产生上亿美元的价值。如此快的传递速度,就产生了新的思维模式,比如大数据,比如云计算,这些东西在过去是不可想象和不能实现的。

所以互联网思维其实是一种基于快速传播、透明度高、聚焦性强的信息交换过程中应对的思考方式,这样的信息传递和被传递(负面信息曝光)更加考验企业的基本功和营销人的良心,也就是说传统的利用信息不对称来“忽悠”消费者的行为方式将越来越难成功,一条负面信息很有可能因为蝴蝶效应的放大和不确定性因素,毁掉一个企业。作为自媒体也一样,如果你的信息价值仅仅是为了哗众取宠,短时间内会集中一批粉丝,但是长久的无价值信息定会遭到粉丝的遗弃。

互联网时代,我们需要的不仅仅是技巧,更是一种人文情怀,是你的诚心,你的责任,作为一个个人或者企业,从未像今天这样全方位的曝光在社会群体里,你的一言一行在被无限放大的同时,也在影响着网络上的每一个人。你是节点,你也是中心!当遭到毁灭时,不要怪互联网思维,其实是你自己毁了自己!

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