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周讯:重公关的喜茶宣布将开海外门店,七夕娱乐营销大战你服谁?

【文军周讯】重公关的喜茶宣布,今年将在新加坡开第一家海外门店;七夕娱乐营销大战你服谁?今日头条推出「穿山甲联盟」~上周还有哪些大事发生?快来看看吧。

01

重公关的喜茶宣布

今年将在新加坡开第一家海外门店

8月16日,喜茶宣布将于今年下半年在新加坡开出第一家海外门店,店内将提供喜茶的核心产品,同时推出结合当地特色的创新产品。喜茶表示,新加坡与中国的距离适中,且较好地延续了华人文化,市场规模也非常适合用以试水海外市场。不过,喜茶的业务重点仍然会是国内市场,计划将在今年新增100家门店,覆盖新一线城市,并逐渐做渠道下沉。增加产能之后,也将拓展外卖业务。

紧紧抱住新媒体的大腿,喜茶在最初的营销方式和摩拜有点像——重公关。因为喜茶的创始人是一个90后年轻人,所以这样一个年轻、有理想、有态度的创始人很容易赢得社会的关注。

喜茶还非常重视社交媒体账号的运营,拿微博举例,喜茶的官博每天都在更新,如果你发了一个关于喜茶的微博,带上喜茶的关键字很容易就被官博点赞了,而且粉丝的评论回复率非常高。对于好的评论不好的评论喜茶都会虚心接受,出现不好的评论喜茶会在第一时间出来处理问题,这样的做法可以在很大程度上增加品牌的好感度和消费者的粘度。

02

七夕娱乐营销大战你服谁?

8月17日是中国传统节日七夕节,七夕是品牌的秀场,为了致敬爱情,更是为了卖货,各大品牌纷纷发力,联合明星发动撩粉攻势。

和前两年不同,今年Dior正式入驻了抖音,因此这些广告视频也均在Dior抖音的官方网站上推出,共获得了约12w的点赞量。

咖啡馆项目让蒂芙尼一夜之间成为“网红品牌”,并借助打造生活方式着手开设“蒂芙尼·爱之旅”七夕限时体验展,赵又廷现身为展览站台。

圣罗兰也邀请了Hannah-Elyse Burke & Louis Loveless、杨子姗&吴中天、裴蓓&王朱莜寅三对明星情侣拍摄七夕大片。圣罗兰以“放肆去爱”系列短片演绎爱恋三部曲,宣传被列入斩男香水清单的“反转巴黎”香水。

王菊为Mac的七夕活动拍了一支炫酷的短片《全程猎爱》,王菊俏皮的性感风和强大的气场,颇有时尚大片的质感,赢得了网友们的一致打call,这才是菊姐应有的画风。

03

歌CEO:重返中国是一种探索

8月17日,谷歌CEO Sundar Pichai在一个会议上谈及一个引发热议的话题时对员工表示,携搜索引擎业务重返中国内地市场的计划是一项“探索”,目前尚处于“早期阶段”。根据彭博获得的文字会议实录,Pichai在会上说:“我们一时之间还不会在中国推出搜索产品,至于我们什么时候会这样做,或是能这么做,一切都还不清楚。

04

京东小米发布”京米计划” 

打造精准高效营销体系

8月14日,京东与小米今日共同发布“京米计划”,双方将结合京东的电商能力与小米的MIUI系统级能力,打造更为精准、高效的营销生态体系,赋能京东平台上的品牌商家。京东方面称,“京米计划”要打通数据,高效整合双方的优势资源,依托小米MIUI多样性的生态系统,提高营销的精准度,促进电商平台的高效转化。

05

今日头条推出广告联盟产品“穿山甲联盟”

8月14日下午,今日头条正式对外公布名为“穿山甲联盟”的广告联盟产品。在此之前,相关业务已经展开内测,联盟官网也已悄然上线。这一产品的推出意味着头条与百度、腾讯之间的竞争在一个全新领域中展开。

06

把美妆顾问培养成网红

欧莱雅也想做“新零售”

8月19日,欧莱雅与天猫美妆、中国初创公司美ONE去年达成合作,筛选出 200 位专柜 BA 进行培训、让其成为淘宝上的博主。目前,“BA 网红化”项目已进行到第二期。今年2月,欧莱雅公布的中国市场 2017 年年度业绩显示,电商占据销售额的 27%,预计后续占比会达到 1/3。

07

支付宝刷脸支付开始商业化

应用场景将普及



8月15日,支付宝宣布在经过经验积累和技术升级之后,刷脸支付已经具备了商业化的能力,在未来一年内将向各种商业场景普及自助收银+刷脸支付的解决方案,“经过肯德基、卜蜂莲花等场景的试点可以看出,自助收银结合刷脸支付大幅提高了线下门店的经营效率和消费者的消费体验。”

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