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百度进军巴西:为什么这是一个重要决定?这对未来意味着什么?

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上周在中国占有领导地位的搜索引擎百度,宣布在巴西落实一个葡萄牙语版本的搜索引擎。(你可能会注意到它们还是用的.com的顶级域名,而不是像谷歌那样用的巴西子域名.COM.BR)

对于一个以中文为基础的搜索引来说,将巴西作为首要扩展选择看上去很奇怪。但是当你深入了解细节,你会发现这是非常符合逻辑的。

百度的背景

对于不熟悉百度的人来说,百度的算法和其他搜索引擎一样,根据查询信息分析Web文件展现相关网页因素。但是,你会发现和谷歌的展现结果质量不一样。

造成低质量的原因是因为百度算法不能很好地辨识关键词密度和低质量的链接,而谷歌这一方面的算法非常的复杂。另外,百度因为爬取能力很弱导致他们索引库很小。这样一来,任何根据百度进行优化的人都知道,向百度站长工具提交网站地图是非常必要的,以方便百度高效地对网站进行爬取。

百度算法存在这些弱点的原因可能是因为缺乏竞争,这意味着百度几乎没有动力去创新,没有动力去不断提高搜索的质量。谷歌从2010年离开中国市场对百度十分有利,近两年,百度很快就统治了中国搜索市场。

百度的挑战

2012年,百度面临了新的挑战。一家以杀毒软件著名的公司——奇虎360,推出了它自己的搜索引擎so.com。令人惊讶的是在中国搜索引擎世界里,奇虎很快在第一年就占据了10%的市场份额。

奇虎目前是中国第二大搜索引擎,占领了23%的市场份额。另外,百度的另一大竞争对手Sogou.com最近又合并了腾讯搜搜搜索引擎。合并后的搜狗市场氛围为11%。

新的竞争使百度的市场份额低于前两年。百度仍然是市场主导,但是现在只有63%的市场份额,而2012年底它们占有72%的市场份额。

市场份额的瓜分对百度的中国市场有了一次冲击,使得百度不得不考虑转战中国以外的市场。

为什么选择巴西?

很多人看来进军巴西市场是很愚蠢的行为,因为那里谷歌占领98%的市场份额。为什么百度将巴西作为进军新市场有很多原因。

巴西仍然只有46%的互联网普及率,相对较低。百度的挑战是将谷歌的使用者转换为百度的使用者,并且鼓励新的互联网用户使用百度。百度在中国面临过这样的挑战,因为当时中国的网民只有42%。

与中国一样,巴西也是“金砖四国”(巴西,俄罗斯,印度,中国)里面的一员,这些成员被认为经济发展水平是在类似阶段的国家。如果百度必须选择进军一个国家,选择一个具有非常相似的经济特征的国家是非常有意义的。此外,相比金砖四国名单上其他三个国家,巴西唯一一个百度有竞争机会的国家。Yandex,俄罗斯本土的搜索引起,统治了俄罗斯搜索市场,甚至谷歌想要动摇Yandex的领导地位都面临着很多的挑战和难题。在印度,大多数搜索都是用英文进行输入,而百度近期在英文领域搜索功能不可能打败谷歌。

除了中巴两国的经济增长相似之外,日益壮大的中产阶级和受过良好教育的劳动力也是相似原因。百度考虑开设和北京总部一样的本地办事处,招聘同等水平的员工是符合逻辑的。

百度是一个很强大的移动公司,他们的移动用户甚至超过了PC端的用户。巴西在成为移动第一大国的路上,如果现有的移动理解速率持续增长,百度可以将此作为一个竞争优势。

时间会告诉我们百度进军是否是一个明智的决定,但是在此扩张背后真正意义表明了百度已经开始思考全球化行动了。它们也已经宣布泰国和阿拉伯将是下一个目标,它们肯定也想好了后面的扩展计划。

谷歌是否要担心百度进军US市场?也许现在还不用。

百度算法没有达到和谷歌同等的竞争水平,但是近期对谷歌进行深度研究的专家表示百度在每一个领域都在迅速提高。一件事情是可以确定的,接下来几年的搜索市场将会变得非常有趣。

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