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搜索优化之搜索意图

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互联网对我们生活的影响已经越来越大,人们已经能够在几秒钟之内获得信息,已经改变了人类生活和互动的方式,但国内大部分的公司对此反应迟缓。但也别急,现在开始仍然不晚。

互联网已发展了10多年,日趋成熟,网络营销规则也更加清晰,而搜索优化是网络营销内的一个部分,要做搜索优化,首先要了解何为搜索以及搜索引擎的盈利模式。

搜索是一种新型互动方式,是搜索引擎以新技术为媒介,为在寻找产品、服务和信息的人,与能提供这些的供应商建立的对话。而搜索引擎的收入来源是PPC,即搜索引擎只有在用户点击了广告商的广告后才能收到费用。由于用户可以自由选择要使用什么搜索引擎来寻找所要的信息,所以搜索引擎必须为用户提供一种高相关性、快速、及时更新的搜索体验。用户会使用在短时间内提供相关搜索结果的搜索引擎来使用。因此,搜索引擎投入大量的时间、精力和资金来提高它们的相关性,以吸引更多的用户使用,从而获得广告的点击收入。

由于搜索引擎的成功极大地依赖于搜索结果的相关性,所以那些会导致不相关结果的对搜索引擎排名所做的举动,会被非常严肃地看待和处理。因此,首先要了解用户的搜索意图,才能更有效的接触到并留住这些用户。

用户搜索意图可分为:导航型搜索、信息型搜索和交易型搜索。

1、导航型搜索的意图是直接访问某个特定网站,例如用户搜索“上海博物馆”,百度日均搜索量1600,优化这个词到百度首页,有机会把想去上海博物馆的人拉到上海航天博物馆。但这种词的平均价值通常比较低。

2、信息型搜索的内容比较广泛,例如某地天气、地图、行车路线、有多少颗行星等,基本上不以交易为目的(虽然也可以包括针对产品或服务信息的搜索研究),信息本身是目标,用户点击和阅读信息之后,不再有其他互动。优化此类关键词对你的网站、信息、公司等有正面印象后,产生品牌名称搜索;吸引外部链接;得到同行、记者、专业学生等人员的关注;可能转化为注册或潜在购买,平均价值中等。

3、交易型搜索的消费意图已比较明确,例如XX路会所、XX区哪家酒店适合办婚礼等,优化此类关键词,容易获得交易,平均价值非常高。

大家开始进行搜索优化前需要仔细思考怎样根据不同类型的搜索意图,为用户提供服务,然后把精力合理分配,把精力放在有效的地方,才能产生的优化价值。

 

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