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Google Analytics新增“搜索引擎优化”小项@steven

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GA最近对自己的统计工具又进行了一次升级,除了部分例如“访问次数”,“唯一访问者”的翻译变成了“会话”和“用户数”等,可能会让用惯的中文用户一下子摸不到头脑外,比较大的改变感觉是:1、js统计代码进行了升级(虽然原有的还能用);2、在流量获取下增加了一个“搜索引擎优化”的小项,其中包括“查询”、“着陆页”和“地理位置信息”三个子项;3、增加了品牌词的渠道分类。

这次主要讲讲其中的第二项,展示下这个新增板块的功能。

简单来说,如果你用过webmaster后台(下图),其实这个就是下面红框中的search traffic里search queries这一项的升级版。原本的webmaster照样能用,其中的功能,包括展现量、点击量、CTR,平均排名等在GA中还是直接做的数据对接。

webmaster-search-queries

 

包括原有的下述的变化比率之类的都可以在GA后台直接翻查到了:

webmaster-search-queries-2

让我们来看看用GA的这个新功能我们能看到些什么?像下图展示的一样,左侧主要展示了查询、着陆页情况和地理位置;细分下可以看到包括展示次数、点击次数、点击率(点击次数/展示次数)和平均排名。而所有这个栏目下的次级维度只有2个可供选择:国家/地区分类,google媒体资源,供一般的筛选需求使用。

ga-search-inquires-3ga-search-inquires-1

展示次数:就是用户在搜索一个“关键词”的搜索结果中,你的网站展现过多少次。

点击次数:搜索结果展示后,被点击了几次。具体一个搜索结果如果连续几个展示位置都是你的话,重复点击几次怎么算,不清楚。

点击率(点击次数/展示次数):就是上述2组数据的除。

平均排名:这个是相别于webmaster很有爱的一点,可以快速的看到用户点击的页面的平均排名,同时可以筛选先关关键词得知这个词根下的平均排名,点击率等,对于判断一个词的状况应该是有不错的依据(下图我筛选了shanghai)。

ga-search-inquires-2

意义:

 

1、将webmaster的后台图形化了,不过看说明,前提是你要有开通过webmaster才能有这部分的数据,看了几个没开的站点确实没有。

 

2、可能只对于英文有用,看以前做的某个中英双站,着陆页和关键词查询信息只有英文的,而另外个纯中文的站点统计不完全。也就是说,如果是中文站点的话,这个功能略去吧。

 

3、现实在操作中,如果说你的流量突然下降了,可以到这里来找找情况,至少能判断原因,我想最主要影响的就是3个因素:展示量、点击量和排名。如果展示量没变化,那可能就是平均排名掉了;如果排名没变化,而点击量少了,就很有可能是这段时间的展示量少了。同理,百度站长平台也有类似的功能,但没有提供平均排名这个因素。

 

 

 

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