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明年移动搜索费用将超PC搜索

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eMarketer发布一份研究报告关于移动搜索接下来四年的费用预测。2015年,美国的移动搜索花费将超过PC端的搜索花费。

搜索费用包括公司在PPC和基础的seo的投资,并且将智能手机和平板电脑都要考虑进去。这是一个大胆的预测,引文去年的移动端费用仅占公司搜索费用的四分之一。

但有趣的是,尽管营销人员在移动端投入很多的钱,但是不一定会很好的利用它。移动搜索的ROI尽管在不断提升,但是明年将会继续落后于PC搜索。

由于这个现象的存在,eMaketer指出需要对移动端进行更加精准的行为判断,特别是关系到实体店的销售影响。

移动端流量主要来自于iOS

移动端的搜索和浏览都在不断发展,但是它的流量来自于哪里呢?从Quantcast公司的数据表格分析来看,iOS的流量在上升,同时Android的流量在下降。
详细的说,在iPhone6上市以后,美国地区来自iOS设备的流量占比61.4%,而从Android设备带来的移动流量仅占37.5%。这表明iOS设备的用户在不断增长,而且可能Android用户转移使用iOS。

Android之前一直占据美国市场份额第一位,因为其拥有比iOS更多的手机设备。但是iOS之所以会赶超Android系统,分析认为Apple的iPad是很重要的原因:

Kantar市场调查iPhone在美国的市场份额为33%,认为iOS用户比Android用户更多的在手机上进行每日日常操作。另外,他们还认为iOS从平板电脑获得的流超过手机的贡献,这一点是远远超过Android设备的。Quantcast的数据来自于120亿手机每月页面的访问量。这个调查报告还估计美国有1.5亿使用中的智能手机,每部手机每天可以产生大概浏览15页页面。

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