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SEO往哪走?百度移动搜索推《移动友好度标准V1.0》

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在移动互联时代,百度每天响应移动搜索请求高达几十亿次,导向互联网的流量几十亿量级,且快速增长。移动用户的迅猛崛起,使得网站移动化建设变得极为重要。
 
百度日前发布了《百度搜索MobileFriendly(移动友好度)标准V1.0》用以帮助站长建立适合移动设备应用的网站,为网站移动化建设提供明确的方向。
以下内容来自百度官方文档
移动友好度概述
当用户在手机上点按百度搜索结果时,除了搜索结果对需求的满足程度外,搜索结果的加载时间、页面浏览体验、资源或功能的易用性、页面是否符合移动端适配等,都影响移动用户体验的满意度。百度致力于帮助移动用户获得更好的移动页浏览体验,移动友好度是一个重要的评价因子。
 
面向用户体验的网站建设:页面可读性
 
不可访问的页面会被直接归入垃圾页面,百度不会浪费资源对垃圾页面进行移动友好度评估。页面可读是衡量移动友好度的基础。这里的页面可读主要指用户可读,即用户能够看见、看清并看懂页面。页面可读性包含如下维度:页面加载速度体验、页面结构、页面浏览体验。
 
页面加载速度体验
移动互联网上,网页的加载速度对用户体验的影响日趋明显。百度用户体验部研究表明,用户期望且能够接受的页面加载时间在3秒以内。若页面的加载时间超过5秒,78%的用户会失去耐心而选择离开。页面加载速度是百度搜索中一个重要的排序因素,百度再次建议站长对这方面进行专项优化。
页面结构
一个结构优质的页面,要让用户第一眼看到页面的主要内容,获取页面主体信息时没有多余的干扰,快速找到所需。用户能够通过页面布局结构,快速了解页面各模块的主要内容。要构建一个结构优质的移动页需关注2点:
 
1、基本地,页面能够根据屏幕调整内容大小,用户不需要左右滚动,也不需要进行缩放操作就能清晰辨识网页的内容。
2、其次,页面主体位于首屏且中心的位置,其他相关度低的内容对页面主体无干扰作用。百度会严厉打击应用恶意弹窗/浮层的行为。视对用户体验造成伤害程度的大小,在结果排序上会对以下情况减分:广告遮盖主体、广告动态抢夺用户视线、广告穿插主体等。
页面结构相关示例
页面浏览体验
页面浏览体验和页面结构密切相关:页面结构差,浏览体验无从谈起。页面结构优质,想给用户更好的浏览体验,首先注意:
1
页面主体中的文本内容和背景色应有明显的区分度
2
页面主体中的文本内容应段落分明,排版精良
页面浏览体验相关示例
资源易用性
按照页面主体内容载体的不同,资源易用性的标准会有较大的不同:
1
首页或索引页:页面提供的导航链接应清晰可点,页面推荐的内容应清晰有效。
2
文本页面:页面提供的内容应清晰完整,有精良的排版。文本页面包括文章页、问答页、论坛页等。
3
Flash:Flash 是移动设备上不常用的资源形式,应避免使用。
4
音/视频页:音/视频应能够直接播放,且资源清晰优质。百度严厉打击欺诈性下载播放器的行为。
5
APP下载:APP应提供直接下载,且下载的为最佳版本;百度严厉打击欺诈性下载手机助手和应用市场的行为。
功能易用性
按照页面主体功能的不同,功能易用性的考量区别如下:
1
商品页:页面应提供完整的商品信息和有效地购买路径。
2
搜索结果页:页面罗列出的搜索结果应与搜索词密切相关。
3
3、表单页:页面应提供完整有效的功能。表单页主要指注册页、登陆页、信息提交页等。
体验提升,标准先行。百度搜索会依据此标准在移动端推出移动友好度算法,将移动友好度作为移动搜索排名的一项重要参考因素。同时会不定期抽样移动页进行人工评估。
今后做移动端搜索优化一定要先熟悉百度移动友好度标准!
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