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SEOs今后应该更加注重哪些方面?

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我们曾是魔术师;我们曾是挑战谷歌算法威力并且精通技术的企业家,在相当长的时间里我们都赢了。再快进2-3年,我们还是技术娴熟的营销人员,但谷歌想打垮我们。我们的“机密和技术”不再起作用,一些创意机构、作家和公关专家看不起我们,把我们视作营销世界的“黑客”。

是的,我是一名seo,尽管我们有各种名声,但我仍然自豪可以成为其中一员。我为成为一个营销人员,一个富有创造性的思想家以及推广专家而自豪。

但什么使我们真正的与众不同?我们会突然听到这样的词“集客营销”,我们把它作为一种身份重生,莫非因为我们已经进入了一个死胡同?我们在会议上开始鼓吹“优质内同”和“内容创作”,而广告公司和公关公司一直在做这个东西。

答案

如果这个言论听起来很熟悉,那是因为我重复了Tom Critchlow在Mozcon 2012里的警告。他同样问了这些相同的令人感到不舒服的问题。所以我们真正在做什么?什么是我们的真实身份?

Tom讲述了一个关于一个作者通过耽搁营销渠道推销他的书的故事。他的书的上市在纽约时报被提到(引人注目),出现在奥普拉网络(最引人注目),然后他为Tim Ferriss写了一篇客户文章(还不错)。这篇客户文章直接影响了其他两个渠道的推广进展。Tim,也是一名作家,虽然没有奥普拉的广泛影响和类似纽约时报的信誉,但他有一个很高的受众群体。他拥有普通的读者,追随者甚至是相信他每一话和推荐的狂热爱好者。能够与高度参与的受众进行连接是我们能够做的做好的事情。

为什么我们需要致力于这一点

有机搜索一直带来最好的投资回报率(ROI),商业世界需要我们将我们能做的做到最好。你有所质疑?只要问一个已经经营博客多年但他们的排名部位所动的企业,或者问问那些一直在竞争激烈的付费搜索世界里用尽他们预算的在线零售商。

链接一直会是SEO非常重要的组成部分。谷歌总是需要数字信号来评估网络,并且你不可能不通过链接来获得引用流量。

我们如何能取得成功

这些方法可以让你获得三倍的效果:

1)知道你的目标受众

一旦你确定了你想建立联系的目标群体,那就开始写他们感兴趣的内同。做足功课,并且不要害怕去问门外汉“你想要看什么内容?”不要急于规划阶段,因为你可能只有一次机会。教给读者一些新鲜事,给他们一些有用的数据,解决他们的问题。寻找加入对话的途径。

2)具有内容拓展能力

高度参与的受众以很多形式参与进来:博客,Facebook,论坛,社论等等。你需要了解如何在这些不同的网络特性的网站上获取链接。跳过推销,寻找双赢。你想要放置内容,而他们希望有很棒的内容并且愿意参与其中。外联的模版可以帮助简化这个过程,但必须个性化。请记住,你正在与很忙的人一起工作:社交媒体专家,论坛版主,编辑,企业主等等。他们一天可以接受多种信息,你要确保你的信息能够脱颖而出并且是真的。如果一切都失败了,拿起电话,送一个礼品篮,或者停止职务。

3)具有创新能力

这点很多SEO容易卡壳的地方。创造“高质量内容”需要时间,规划和资源。没有太多的快捷方式且不能削低预算(除非你找到一个合理的平面设计师)。不要急于设计阶段,你不能追赶一个杰作的诞生。雇佣最好的作家,有图形能力并且有制作视频的能力。

4)底线

这很容易。

我们已经改革并且SEOs不能够退出游戏,我们致力于努力目标并且将它量化。我们需要用我们自己的方法,因为商业世界需要我们带来的投资回报率。让公关机构继续发送在线新闻稿,让广告机构继续建立品牌意识。我们需要坚持做好我们的事情——与高参与的群众建立连接。

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