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文章页title的书写规则

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实在是不想写此类的文章,不为别的,只是觉得关于title可量化的规则太少,抽象化需要时间和经验的积累与沉淀的成分太多。一旦如此,到最终的规则也就成了一句恶心人的话:可意会不可言传。

当然,如果这句话直接说给甲方的客户,要么人家觉得你装逼,要么人家觉得你道行不够。木的办法啊,如果你想快速的去产生或者复制一些东西出来,就必须有一些量化的指标。

正巧的是,十月份百度的大大们精心准备了一篇关于“编写搜索引擎喜爱的标题”的文章,刚好说及此事,且拿来给大家分享一下:

一、标题的结构

1、标题字数的问题

从以往的经验看,检索用户比较喜欢50个字节左右的标题;对于产品人员和编辑来说,过短的标题有可能无法全面表达网页主题;对于搜索引擎来说,标题过长意味着“超标”,只会保留前60个字节的内容。

Rude曰:标题字数的限制,源于搜索引擎在结果展示页所能现实的字数。从现有的数据观察可以发现如下的三个结论:

一个中文算两个字节,英文算一个字节;

中文标点符号两个字节,英文标点符号算一个字节;

当最后一个显示是文字时,最多可显示61个字节。

2、重要内容放在标题的最前面

在众多检索结果中,用户的目光往往聚焦在标题前半段,所以重要信息内容放在标题前部非常重要。

Rude曰:这个无可厚非,想必搜索引擎在计算title中关键词的权重值时会按照从左到右的顺序予以考虑与体现的。

3、放置网站名称,增加曝光机会

有些站点已经在某领域有了一定的知名度和权威性,其站名名称已经成为一种品牌,可以将该品牌词体现在标题中,用户在面对众多结果时,

更倾向于选择点击自己熟知网站提供的信息。即使网站目前的知名度还不够,更不应该放过每个品牌曝光的机会。

Rude曰:这里涉及到了CTR的问题,也说的确实很对啊,品牌词,不仅在首页栏目页,在文章页同样也需要有体现。

二,标题放什么内容更吸引用户

用户在百度搜索框输入关键词后,百度在对相关网页进行排序时,网页标题内容是其考虑的重要因素。同时,搜索结果页内通常会有10个结果,用户往往是通过标题和摘要来决定要点击开哪个结果。标题上关键词的选择至关重要。

Rude曰:标题的好坏直接决定了搜索引擎对页面内容的判断以及在同等条件下用户点击的概率。

1、与网页内容最相关的关键词

首先,标题应该和网页内容相对应,即标题上的内容,可以在网页主体部分得到展示。一般来说,如果网页主要部分是一篇文章,网页标题的主要内容往往是文章标题;如果网页是一个综合信息的集合页,我们也要找到这些信息的共同点,通过一两个关键词将其表现在网页标题上。

Rude曰:不解释。

2、选择用户更常用的关键词

同一个物品有不同的名称、同一件事情也有不同的描述,选择哪个放在title上呢?虽然百度有强大的关键词分析算法,但我们还是推荐大家使用搜索引擎用户最常用的那个。关键词的热度可以通过百度指数进行查询,目前网络上还有一些其它工具,大家也可以参考一下。

Rude曰:市面上传统的常见的工具包括金花、追词、百度竞价后台等等,除此之外,近期发现斗牛也挺不错的。

比较官方的工具,除了百度的竞价后台外,百度商情也很不错。

3、选择能满足用户明确需求的关键词

能体现用户明确需求的关键词往往字数偏长,seo人员一般称此为长尾关键词,如“杭州两日游路线”“从上海到西塘怎么走”等。我们的产品人员和编辑应该一方面了解用户需求,一方面制作可以满足用户需求的网页,通过将含有用户明确需求的关键词写在标题上来吸引搜索引擎用户的点击。

Rude曰:这里举个前段时间写的文章的例子:长城哈弗h6油耗多少?长城哈弗h6耗油量-云车网

好处有二:这都是用户常搜的关键词,同时这两个词意思相近但说法有差异,算是另一种比较自然地“关键词堆砌”。

4、在真实的前提下体现时效性

在标题放时效性关键词最重要的前提是:网页里真的有时效性内容,否则非常容易被搜索引擎惩罚。

Rude曰:不必说

5、直击用户痛点,引发共鸣

还以上面那个case为例,虚假房源和房价一直是二手房买方心中的痛,“2014-10月8万套北京北京二手房价格,真房价没水分!「链家」”直面用户痛点,再配上“链家”的招牌,点击率一直居高不下。当然,这已经超越了SEO的范畴,相信编辑人员在这方面有更多经验。

Rude曰:这也算是对写title的高级升华版本,除了突出关键词之外,最好能找到用户的痛点并体现在title中且能够让展现出来。

三、设计标题时避免做下面的事情

1,欺骗用户和搜索引擎

有些网站在标题上放置过多重复意义的关键词,甚至放置与内容无关的热门关键词以吸引甚至欺骗用户和搜索引擎,这样很容易被搜索引擎判为作弊而受到惩罚,是一件非常危险的事情。所以:千万不要在标题中体现网页内没有的内容。

Rude曰:不可说。

2,避免多网页使用同一个标题

原则上每个网页都应该有自己独特的标题,如果整个网站的标题全部一致,将失去向搜索引擎表达含义的重要机会。

Rude曰:不可说。

小结:

上述的几点,算是对百度官方对title的写作规范做了一个简要的说明。

但,我依然觉得,在此篇文章中,唯有下面的这一句话最具有价值,那就是:

纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行。

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