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整合营销媒体策划方面要考虑的问题

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在考虑媒体策划和整合时,就要考虑上述媒体的职能。体现在媒体策划方面,就有:

1、经济节约,最大限度为客户省钱。

2、追求创新。

现在的消费者每天都接触很多的媒体,媒体分裂时代已来临。广告费越来越贵,而广告效果则越来越差。如何从众多的媒体中脱颖而出,以抓住目标群的注意力?广告形式必须力求创新,但创新同时必须与创意进行很好地结合。

 3、努力建立品牌与目标群之间的关系。

对于大众媒体,通常可以有效地帮助建立牌的知名度。而对于小众媒体,则可以针对某些特定人群,而且它可以很好地建立起消费者与产品或品牌的某种内在联系,让消费者感觉亲切,感觉这是专为他而做的广告。

 4、建立协作关系。

比如:方太,作为专业厨具公司,可以在时尚、家居、快乐厨房等媒体打些硬性广告,但如果再在里面的厨房装修或设计栏目里放上方太典型产品,那效果将会是更好!说服力更强!

 5、巧妙利用媒体本身的广告作用。

适当的公关活动可以更好地提升公司形象,巧妙地利用软性文章的形式可以增强品牌的置信度和广告效果。

知道了“向谁传播”,也知道“怎么传播”,还知道了“用什么传播”。但我们在执行“整合”的过程中,一定要注意有所为有所不为的原则,并不是1+1就大于2,关键是,一不能“曝光不足”,也不能“曝光过度”。

当然,在整合营销传播中,“整合”是基础,互动才是双赢,再好的“整合”或者是再好的“传播”,如果不能最终在营销中产生拉力,不能与消费者建立起良好的互动关系,则将是被证明不成功的。

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