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微博营销 来年还会继续走红吗?

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微博的出现和相继走红,直接繁衍出了一个行业–微博营销,然后相继出现一些如:微博写手、微博推广人、专业刷粉人等人才,还有专门为企业做微博推广、策划的咨询师。的确,微博营销与传统的营销相比,具有投资小、见效快、回报大等特点。企业在发展的过程中,可以利用互联网进行一种全新的网络营销模式,推广自己企业的产品和服务。诚然,微博在2011成为商业的又一重要战场;但,2012年的微博营销还会继续走红吗?笔者从下面三方面简单分析一下:

第一:2011年12月20日,上海交通大学发布《2011中国微博年度报告》。报告对2012年微博发展趋势作出预测:2012年微博发展仍将保持增长态势,但微博将告别爆炸式的增长期,进入平稳发展时期,且微博网站之间的竞争将会从微博用户数的增量竞争过渡到微博用户活跃度的存量竞争。政务微博将会不断升温,微博问政水平将不断提高。微博营销将会迎来爆发期,对微博盈利模式的探索也将日趋深入。

第二:2011年11月10日,新浪公布了截至2011年9月30日的第三季度未经审计财务报告,报告显示,随着投资业务不断减值和对新浪微博业务的持续投入,新浪第三季度净亏损达到3.36亿美元。但尽管如此,新浪CEO曹国伟仍然在加大对微博的投入。财报显示,今年第三季度,新浪在微博营销和研发方面的总投入比2010年同期增长一倍,预计今年整体投入将达到1亿美元。投行仍看好新浪微博的势头。新浪微博本季度注册用户超过2.5亿,并开始尝试微号收费及引入电子商务以及游戏以拓展收入。未来资产今年10月发布的研究报告认为,一旦新浪微博在2012年实现商业化,新浪微博的广告收入将达到5000万美元。

第三:2011年4月,轻博被研发上线,相比微博,轻博没有140字的限制,提倡一个用户拥有多个子博客,在轻博客上,人们更关注的是最近的热门电影、音乐、书籍和各种精美的图片。轻博客以用户的兴趣爱好为切入点,让用户基于共同的兴趣进行分享和交流。诚然,轻博是微博的优化版,但目前轻博并没有得到业内人士和用户的认可。一些分析人士认为,在风云博主成为互联网舆论领袖、微博大战正酣的时候,轻博客的位置尴尬,定位不清晰,难以形成差异化,最多只能算是博客或者微博的一个“补丁”。艾瑞咨询分析师苏然认为:门户网站推出轻博客只是网站服务功能的延伸,不会成为其主流产品,因此短期内难以对轻博市场产生很大影响。

在即将过去的一年里,企业都认为:谁能把握微博营销的脉搏,谁就能取得致胜先机。即便是现在轻博的出现,在很多人眼里,微博也是不可取代的,但究其2012的发展趋势是“高温”还是“寒流”,尚需时间的见证。

 

 

 

 

 

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