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企业营销中必不可少的重头戏-博客营销

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伴随着互联网的飞速发展,博客成为近年最热门的互联网概念之一,企业博客营销在全球范围内受到关注,成为网络营销一个崭新的领域。博客营销可以大大的节约企业营销费用,是博客营销的一大优势。

其主要表现在以下几个方面:博客内容增加搜索引擎可见性,能以更低的成本对读者行为进行研究,以最少的费用建立权威网站品牌,个人博客可以部分替代广告投入,节省保持用户的费用。

一:博客内容增加搜索引擎可见性,从而为网站带来访问量

企业可以利用Google,Yahoo和MSN等搜索引擎强大的博客内容检索功能,来增加被搜索引擎收录的网页数量,提高网页内容搜索引擎可见性。博客的这一优势企业根本无需建立博客网站,只要在提供博客托管的网站上开设账号即可发布文章。而且,目前发布博客文章全部是免费的。

博客文章内容为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会。一般来说,访问量较大的博客网站比一般企业网站的搜索引擎更方便友好,用户能够更加方便地通过搜索引擎发现企业的博客内容,扩大用户通过搜索引擎发现企业信息的机会。博客还可以增加企业网站的链接量。通过博客文章为本公司的网站做链接,增加了网站链接主动性和灵活性,能为网站带来新的访问量。

二:以更低的成本对读者行为进行研究

当一个博客网站比较受欢迎时,这个博客网站也成为企业与用户交流的场所,有什么问题企业可以在博客文章中提出,读者可以自主的发表评论,从而可以了解读者对博客文章内容的看法,企业也可以回复读者的评论,这样就有利于企业收集反馈信息。如果企业在博客文章中设置在线调查表的链接,就更便于有兴趣的读者参与调查,这样扩大了企业在线调查表的投放范围,并实时反馈调查结果,还可以直接就调查中的问题与读者进行交流,使得在线调查更有交互性,更有效提高在线调查的效果,也就意味着降低了调查研究费用。

三;建立权威网站品牌效应最快、费用最少的途径。

只要企业坚持不懈的投入到博客营销中,并坚持对某一领域进行深度塑造和维护,并加强与读者或用户的多层面交流,那么所积累的信息资源将为企业带来可观的访问量,长此以往就可以获得用户的品牌认可和忠诚。这也是企业建立权威网站品牌效应最快,费用最少的途径。

四:节省保持用户的费用

在市场营销学中有一个著名的规律:维持一个老客户的成本要远高于获得一个新客户的的成本。在网站用户保持方面,也是同样的道理,只有不断更新信息才能获得用户的长期关注,不至于失去已经获得的用户,这也是博客营销对保持现有客户,间接降低获得客户成本的贡献之一。

五:企业博客可以部分代替广告投入,减少直接广告费用

博客虽然不能替代广告,但的确可以在一定程度上发挥广告的作用,企业并不需要在博客文章中大肆做广告,企业的博客文章被搜索引擎收录所带来的免费效果至少可以部分替代在搜索引擎广告中的开支,虽然企业可能仍有必要为新广告做其他广告宣传,但至少可以省去部分可以通过博客实现的广告费用。

 

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