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平安SEO项目案例

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平安

1. 营销背景:

中国平安是国内金融牌照最齐全、业务范围最广泛、控股关系最紧密的个人金融生活服务集团。平安集团旗下子公司包括平安寿险、平安产险、平安养老险、平安健康险、平安银行、平安信托、平安证券、平安大华基金,涵盖金融业各个领域。

2014年10月,平安旗下集服务、商品导购于一体的综合性互联网财富管理平台的“平安金融旗舰店”正式上线,提供保险、银行、信托、贷款、基金、证券等金融产品,消费者可通过网上金融管理账户工具“平安一账通”注册并登录该平台,体验一站式金融产品购买和财富管理服务。

为了进一步完善平安官网及金融旗舰店的线上获客渠道,扩大线上用户量级。平安于2015年初进行了seo项目招标工作,经过与上海各知名SEO供应商的多轮角逐,文军营销最终胜利胜出。

2. 解决策略

分析平安站点产品,针对用户群体进行分类画像,从用户对产品的熟悉程度、地域、年龄等维度分析寻找流量增长极。

从SEO层面将平安近20个域名进行定位,分为品牌展示站及流量站。针对品牌展示站,保障核心品牌及产品词在搜索引擎首页前三的排名;针对流量站,根据产品及用户优化网站结构及内容,从do、know、go三方面全方位覆盖用户需求。

3. 执行过程:

1) 基础站内问题

项目启动2个月完成集团官网、金融旗舰店、专业子公司等站点的SEO关键词分析、诊断、内链建设方案;

2) 操作规范制定

对于常见问题如活动页、Canonical、XML网站地图、PC移动适配给甲方提供规范文档,方便甲方产品、设计、前端等人员参考使用。

3) 移动端SEO流量

从百度、神马、搜狗等搜索引擎出发,针对已有移动页面与pc页面相对应进行适配工作并跟进适配进度;

分析PC站点流量,针对流量高、转化好且未有移动页的页面分批次进行移动页面建设并进行适配工作。

4) 日常工作内容:

l 关键词排名、流量监控;

l 通过关键词分析寻找SEO流量增长点,并提供详细优化执行方案;

l 持续检查目前网站存在的SEO问题,并提供优化方案;

l 针对常见问题,提供SEO规范并提供培训指导,避免再出现类似问题;

4. 营销效果

核心站点旗舰店SEO流量较优化初增长92%。

图片1

移动端SEO流量较优化初提升62%。

图片2

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