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家具行业的新营销战地

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微博已经逐渐脱离单纯的互联网产品概念,逐渐成为一微博营销工具,改变着传统的媒体格局,家居企业是紧随上行还是坚守原地?家居行业距离微博营销与立体传播有多远?如何借助全新的传播工具和营销思路打造新的立体营销阵地?

如何来立体式营销微博,下面我们来分享一些观点:

一、掌握“自控媒体”要领

相对于传统传播方式chinaren,微博传播具有互动高、成本低、受众精准等优势,但索非亚衣柜总经理王飚也提醒,微博营销的优势必须建立在企业自控基础之上。微博应该是自控的,应该和企业所提倡的文化和风格保持一致。微博代表着企业的形象,所以在企业微博的经营上一定要自控。

企业微博其实是公司文化的传递,的确很难吸引较高关注,但是微博营销是细水长流型的营销方式,只要找对了方法,找到与“粉丝”之间的契合点,微博营销的影响力就会逐渐呈现。

二、借助“拷贝传播”的力量

微博本身是一种工具,应该对个人微博和企业微博加以区分,个人微博可以带上个人观点,但是企业微博则需要官方的东西。企业微博的“粉丝”一定是对产品有兴趣的人,与个人微博的‘粉丝’不一样,所以分开管理会更好一些。

三、“点穴式”手法把控全局

对于企业而言,传统媒体存在单向传播、无法互动、不可控制等传播弱点,需要通过立体式传播、双向式互动及自控式管理go2map,实现从深层的精英式到浅层的大众传播的信息传播。在信息的立体控制时代,我们不是控制整体,而是要控制某个关键点,就像用点穴式的手法实现对全局的把控。站在营销的角度来看,微博就是其中一个独特的穴位。市场指向所费周期较长,同等品牌在微博产生的滚动效应要比在其他渠道强,家居企业可以借助微博实现品牌信息的互动传播。对于企业而言,不仅自己要成为这种营销方式的体验者,还要让目标受众加入到体验中来,在整体传播过程中向他们传递品牌的特殊作用和价值。

四、低成本的精准营销

目前中国微博用户群大概1.2-1.5亿人左右,已经从名人平台、娱乐平台主编演变成生活平台,这对于作为生活的一部分的家居行业来说,无疑是品牌推广的黄金机会。碎片化的内容加上社会化和生活化的应用趋势,使微博营销具备了巨大的营销潜力;明确的目标受众群体,也有力地推动了品牌进入精准营销时代。

微博成本低,微博虽然是碎片化,但是微博营销一定不是碎片化的,我们可以通过精准的营销方式、营销工具和营销活动,以微博为聚合平台,帮助企业实现精准营销。

五、以受众为本的传播模式

微博是基于人际关系的信息发布工具,核心还是要回归到人的本质上。要通过微博实现品牌推广作用,必须从消费者及粉丝的角度去表达你的意思,用他们能够接受的方式来说话,这是微博营销的根本。

但是,企业微博本身具有先天局限性,所以企业也要一直琢磨和学习,到底该用什么方式来提升传播效果。
 

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