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如何量化分析搜索引擎的流量@steven

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这是距离上一次更新大概有7个月之后的事情了吧,这次重拾笔端也感受颇多,想写的内容页不少,不多说了,就开始吧!

首先在去年的这个时候,我们几个苦逼的经理在讨论了一个大晚上之后,我写过一篇如何《怎样通过现有数据判断网站流量的潜力》的文章,来小归纳一下讨论的结果,那个时候觉得好牛逼,但还是感觉欠缺点什么。就是这么来说,虽然分析的数据都有了,但思路的判断上感觉和现实的站点还略微有点脱节,不清楚“脱”在什么地方,就暂且这样了。一年之后重新看了文章,发现有那么几个点可以串联起来,也比较适合现在想要打造流量站(就是招多少编辑吭哧吭哧写文章)的事情了。不信的话,请初学者先回顾上上面有链接的那篇文章(暂且称之为序),看完之后再看这篇,是不是更加靠谱了点!

第二段就是先要说说之前序的几个点要破掉。在序文章中,明确的指出索引量和页面数量以及流量有正比例的关系,这点我不否认。但一年后的今天我要这么说,就是这个数据量,请注意:确实相关,请看下面一段rude大神提供的参考。

百度:Baiduspider抓了多少页面并不是最重要的,重要的是有多少页面被建索引库,即我们常说的“建库”。众所周知,搜索引擎的索引库是分层级的,优质的网页会被分配到重要索引库,普通网页会待在普通库,再差一些的网页会被分配到低级库去当补充材料。目前60%的检索需求只调用重要索引库即可满足,这也就解释了为什么有些网站的收录量超高流量却一直不理想。(来源http://www.seosos.cn/baidu/baidu-lessons.html)

而大量的收录却只有一点点的流量,那么序文章中的概念需要及时得到更新,防止“误人子弟”。我在百度学院中找到一个可能目前来说更加有意思的观点。就是在之前工作中常说的”页面数量–索引量–流量”要改变成”页面数量–索引量–搜索词数据–流量”这样的一串羊肉串。

一点点分析下:

1、“页面数量->索引量”,这是序文章中写明白的,这里不做分析说明;

2、“索引量->搜索词数据”,即网站在这些索引量下共产生了多少有搜索流量的关键词(所说的真实流量)。这个数据的对比量是之前不曾提出过的,和rude提供加粗的文字一样,即使有大量的索引,如果是被百度放到质量较低的库里,也会产生流量不足的问题,那么用什么去评分呢?无疑这些索引量对应的能实际产生“搜索流量的关键词个数”就是目前看下来比较好的判断标准了。想找到这些词,从宏观上说,可以从站长工具等里面找到大概的数量,再精准点就是从百度统计上找到精准的量。按照我的标准来说最精准的杀手锏,就是可以从GA统计里对应到关键词和URL。

3、“搜索词数据->流量”

有了词就有了流量,这样索引和流量也能平稳的过度了。这点从做0909wan和99071平台上来说感触的最深,一个光靠一个页面之力就能打败万级索引的网站,成本和花费的人力还相对少得多。

回过头来看880you或者880sy的发展规划,如果是走资讯流量的话,假如目前的资讯栏目下的日均访问数为200uv,站内资讯页面数据有1W,资讯索引收录在5K,资讯的日均关键词在100个左右。

分析下站点在搜索的表现:

1. 分析收录比: 1W/5K = 2(2个页面产生一个收录,50%收录,最差也应该能做到80%+)
2. 分析关键词:5K/100 = 50(50个页面产生一个关键词,50:1的关键词生产)
3. 分析流量比:200/100= 2 (1个关键词产生2个ip,宏观看单体关键词的流量情况)

分析工作量:编辑每天20篇*20人= 400篇文章/ 天,一天就能产生16个新的uv,这个量一点都不兴奋。但这个也只是主观上看出来稍微靠谱一点的方法,不能忽视客观的变化,比如整体的品牌提升,产品的成功,渠道的变化等等带来的其他增长。另外从整个宏观里可以看到,单个关键词的排名波动,对于整体流量的影响并不大,如果你只靠一个关键词系列去存活,那这个站还是有点Low。

最后我要引用原作者的一些话,作为大家的思考:有的朋友喜欢较真,我也就不想多说什么,这只是我在之前在运作一些几十万级、百万级ip站点运作中,对于宏观数据解析后的经验,一定有偏差或者在适用广度上有问题,(比如小型站点、非内容型站点,可能就不适用),并且建议大家,分拆栏目(或行业)进行分析,因为如果你是一个类似门户的多行业站点,这个值一定失真很大,比如我遇到的,教育、游戏,宏观下来,单体关键词的受众相差就非常大,教育资讯可能在1:2以内(一个词带来不超过2 ip),而游戏可能在1:40(一个词带来40个ip)甚至更高,当然,这个是每个站都不同的,自己算自己的。

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