400-685-0732 电话咨询送免费网站诊断
关注专业seo外包公司
SEO创新会
文军营销 中国靠谱的大数据营销公司

旅游业使用微博营销的经验分享

首页  >   整合营销  > 微博营销  >  旅游业使用微博营销的经验分享

 旅游业使用微博营销似乎很常见,很多地方景点,都开始运营微博,开始利用微博的效应来吸引游客,或者利用送景点票等方法来吸引游客。而最近乐途旅游网的一次失败的微博投资却格外惹人注目。作为一个旅游网站的运营人员,乐途旅游网在新浪、腾讯等都开设了微博,安排专人运营,粉丝数万,却发现引来的UV量少得可怜,投入产出比并不划算,分析了一下,有如下原因,与各位分享:

 
  一、更新的内容决定了官博的定位
 
  在乐途旅游网官方微博更新的内容中,正常的企业新闻转载率数量极低,只有一些有奖活动有部分转发,转发率也仅约为粉丝数的千分之几。
 
  跟新浪微博的推广人员沟通后才知道,新浪微博转发最高的内容类型依次为:人生格言、星座运势、爱情婚姻、娱乐八卦,显然,对于一家以内容资讯、电子商务为主的旅游门户网站来说,这些都不太适合作为乐途官方微博的发展方向。
 
  所以我给企业微博平台的定位是,它是一个PR公关稿、活动传播、危机公关甚至是招聘信息的发布平台,而不要一个能吸引用户参与的旅游信息沟通与交易平台。
 
  二、微博虽好,在线交易还是选择专业网站
 
  作为一家电子商务网站,通过微博给乐途带来的在线交易额几乎可以忽略不计,乐途的用户主要还是通过直接输入网址、百度搜索等方式进入,所以,对于网友来说,想预定旅游线路、机票、住宿,还是习惯于直接登录一家信誉卓著、服务专业的旅游垂直网站感觉更靠谱。
 
  对于乐途这样的旅游门户网站,从品牌的角度来说,可以维护一个官方微博作为信息发布平台,但从网站运营的投入产出比来看,我宁愿将主要运营力量放在产品及内容的运营上,让乐途成为一个旅游消费者喜爱并收藏的互联网入口。
 
  否则,投入大量的运营力量在别人的服务器上忙活一场,虽得到一些蝇头小利,但终究为他人做了嫁衣裳。
 
    三、成功的微博营销也许能带来品牌效应,却不能带给网站巨大的PV/UV;
 
  首先,很多企业微博好坏,往往以粉丝数作为标准,近日看到篇文章,议论在线旅游行业微博影响力“三强”,就是以粉丝数量为衡量标准。虽然从理论上来说,有多少粉丝,就可以展示出多少次,但除却僵尸粉和造假粉之外,一个网友往往会发现首页更新太快,看几页就足够了,根本不可能全部看完,所以一个微博粉丝数仅仅是理论上的展示数,远非实际浏览数;
 
  再者,从用户习惯上来看,虽然微博和百度搜索结果页从展示形式上很类似(都有摘要和外部超链),但网友查看的心态却不同,微博满足了对关注者的“知道”状态,简单摘要、图片视频已经足够“知道”,而不需要详细“了解”,这也造成了点击超链的动力不足。相比百度搜索,网友对于搜索的目的性更明确,所以需要点开外部超链了解详细情况。这也就是为何微博向网站转化的流量远低于百度的原因。
 
    从这次乐途网的微博尝试中,或许带给我们更多的关于微博营销的深思,因此微博营销虽然是红火,但是运营前,请认真考虑。
 
    
 
copyright@2015 上海文军信息技术有限公司 沪ICP备10034044号-8 网站地图