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人人网扭亏为盈 开心网日薄西山

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正所谓“三十年河东三十年河西”,当年开心网深受白领欢迎,雄踞SNS网站第一名的时候,王兴创立的“校内网”还在校园里苦苦耕耘,为盈利模式所困扰。而最近人人网最近发布的第二季度财报显示,净利润80万美元,与去年同期净亏损2550万美元相比,成功扭亏为盈。开心网每日用户量跌65%,早已风光不再。

   随着规模的不断壮大,开心网注册用户成功突破1亿大关,在那段激情燃烧的岁月里,开心网平均每月超过5000万活跃用户登录、每周页面被访问超过80亿次、每天开心用户种菜停留15亿分钟。在Alexa全球网站排名中,开心网位居中国网站第十八位,居中国SNS网站第一名。开心网已经发展成为中国最大的、最受欢迎的社交网站(SNS)。现在还忘不了当年公司同事偷菜时的疯狂。
  虽然说互联网的一年等于七年,但是如此之快的斗转星移盛衰更替还是不免让人感叹。分析其中原因,笔者认为主要集中在以下四个方面:
  首先,过度依赖游戏制胜,社交环节存在不足。游戏的粘性是有限的,当人们对偷菜失去兴趣的时候,就是用户急速流失的时候。据CNNIC《2009年中国网民社交网络应用研究报告》的数据显示,在SNS用户放弃继续使用的原因中,觉得“游戏玩腻了”的用户占到14.8%。而且由于开心网游戏泛滥,公司老板很不开心,2009年3月,开心网被位列“国内十大被屏蔽网站”之首。
  其次,微博的崛起,抢走了大量的用户。据CNNIC发布的最新数据显示,2011年上半年,微博用户数量就从6311万增长到1.95亿,半年增幅达208.9%,网民使用率从13.8%直接提升至40.2%。与此同时,社交网站半年下降2.2%。
  再次,在用户人群上,在30-39岁之间的人群所在比例上看,开心网远远高于人人网,这类人群正值壮年,具有很强的消费能力,是各家企业竞相拉拢的对象,他们又是理性消费的典型代表,忠诚度不高,当微博日益火爆,媒体属性、社交属性、即时性、互动性均表现出强大的吸引力时,他们其中的很多人都不会继续痴迷于开心网的偷菜、餐厅和买卖奴隶。而以学生群体起家的人人网受到的冲击或许要小一些,毕竟班集体要稳固一些,日志的社交属性也比起广告泛滥的转帖也要强一些。
  最后,腾讯再度出手。腾讯有用户、有流量,有现金流,所以腾讯一出手,其他SNS都表示压力很大。如果说腾讯开始偷菜了,其他的农场就歇菜了的话。那么这次腾讯的朋友网3.0版正式上线,就等于宣告腾讯正式加入与人人网、开心网正面交锋的战场。腾讯凭借着拥有6.7亿巨大的用户基础,在朋友网随后推出二手交易平台,交易信息来自用户的一度人脉和二度人脉,即用户的好友和好友的好友。虽然朋友网虽然起步较晚,但据艾瑞数据显示,朋友网上线三个月用户数、活跃用户数即超越人人网、开心网。不可否认,人人网和开心网用户都受到了严重的侵蚀。
  “开心网已经步入中晚期”。面对开心网的衰落,死亡是否已成定局,开心是否能再创辉煌?
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