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Google参与雅虎竞购,意在广告业务

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自从传出谷歌意欲收购雅虎的新闻,在网上掀起了各种声音,各种暗战接连不断,各方都在密切关注。也有不少新闻直指Google此番竞购是为了雅虎的广告业务,无论真假与否,互联网行业是再一次泛起了轩然大波。

10月23日的《华尔街日报》表示据知情人士称,谷歌正与两家私募基金商讨合作收购雅虎核心业务一事,但讨论仍处于早期阶段,而且有可能无果而终。谷歌若果真收购雅虎,势必引来美国反垄断调查。于是,各方声音四起,都是围绕着谷歌意欲收购雅虎的新闻。

此前,在10月20日的《香港经济日报》曾称,雅虎管理层暗示,雅虎的整体价值绝对不止眼下市传的200亿美元,包括阿里巴巴集团股份在内的亚洲资产,已值204亿美元。

10月25日,腾讯副总裁吴军在微博上称:“传言Google要收购yahoo,使得后者的股票上涨。但是根据美国反垄断法,几乎可以肯定前者收购不了后者。但是一定有一个公司(不是中国公司)最终会收购yahoo,比如微软、facebook等。我很佩服一位投资者在雅虎最低迷时,吃准这一点进行了投资。”

就在同一时间,美国财经频道CNBC报道,股票和期权网站Optionmonster联合创始人乔恩·纳贾里亚(Jon Najarian)则认为,谷歌收购雅虎的可能性为零。

批发金融市场经纪公司BGC Partners分析师科林·吉利斯(Collin Gillis)也对该交易表示怀疑,他表示:“谷歌现在正处于政府监管的关键阶段。”

一些人则推测,谷歌的参与可能会在微软与谷歌之间爆发一场收购竞标战,对此,OptionMonster公司分析师纳佳瑞安(Najarian)指出,这些人可能会失望。他认为,谷歌收购雅虎的机会“微乎其微”。

据知情人士透露,谷歌有意在雅虎旗下的网站中出售广告,而这项业务目前基本由雅虎自己掌控。与谷歌达成的任何交易都将带来新的市场机遇,例如借助雅虎近7亿的月独立用户访问量推介Google+社交网络。雅虎还与ABC News等很多优质内容提供商建立了合作关系,从而获得了视频等优质内容,并提升了广告销售效果。知情人士表示,谷歌也有意加深与这类内容提供商的合作。据称谷歌之所以希望帮助雅虎出售广告,是因为雅虎的广告定价一直难以令人满意。包括图形、互动和视频广告在内,雅虎显示广告的年收入约为20亿美元。

随着Facebook和Hulu等社交和视频网站的崛起,雅虎在显示广告市场面临着严峻的挑战。该公司有30%的广告收入来自于低价显示广告或是需求较低的房地产广告。这类广告都是通过雅虎的Right Media自动交易平台出售的。谷歌也拥有一款名为DoubleClick的广告交易平台。很多业内专家认为,谷歌的平台效率更高,因此有可能帮助雅虎提升定价。DoubleClick正在吸引越来越多的广告主和网站,而Right Media的用户则相应地有所减少。

随着时间的推移,各种猜测争相飞出,到底是真是假,还是需要我们静观其变。但无法否认的是,雅虎作为全球第一家提供因特网导航服务的网站,目前仍是一个香饽饽,而到底这块香饽饽会成为哪一家的囊中之物,只能继续等待了。

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