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文军智库:3月互联网营销风云榜

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超过5000万份 Facebook用户信息遭泄露

一家数据分析企业未经授权获取美国社交媒体“脸书”多达5000万用户的信息,用于设计软件,以预测并影响选民投票。英美媒体17日报道,这家企业曾经受雇于美国总统唐纳德·特朗普的竞选团队和推动英国脱离欧洲联盟公民投票的“脱欧”阵营。

李彦宏谈中国用户隐私问题

3月26日,李彦宏在中国高层发展论坛上针对用户数据隐私的问题表示,”我想中国人可以更加开放,对隐私问题没有那么敏感,如果他们愿意用隐私交换便捷性,很多情况下他们是愿意的。”李彦宏肯定了数据的重要性。他认为,如果将各个来源的数据放在一起,数据的威力和能力将会呈现指数级上升。李彦宏表示,在中国人更愿意用隐私换便利的基础上,可以用数据做一些事情。但要遵循一定的原则,如果数据会使用者收益,用户也愿意,就去做,这是基本原则。

新世相营销课朋友圈”刷屏” 当心知识付费营销陷阱

“原以为花费54.9元能直接获得感兴趣的课程,却不想差点跌入一个陷阱。”消费者贾先生表示,3月19日,朋友圈中刷屏式地开启了《新世相营销课-十大爆款全复盘》课程的宣传,内容为创始人张伟首次公开复盘新世相“爆款”的诞生过程。然而,通过识别宣传海报上的二维码并完成付费后,贾先生却被拉入一个近百人的微信群,通过链接下载新世相读书会的App,并绑定微信号才能听课。 在从业者看来,借助微信群的分级营销,知识付费的内容运营方在短期收获了可观的利益,但从长远发展的角度来看,知识付费领域暗藏的风险正在破坏整个行业的生态。

蓝色光标 150亿公关公司后院灭火失败

微博原创内容将获版权认证

今日新浪微博正式接入中国版权保护中心DCI(数字版权唯一标识符)体系,为平台原创内容开通版权认证。微博此番接入DCI体系,有望对其他社交平台起到示范作用。那些提供更好版权保护服务的平台型企业,也有望聚拢更多用户,从而实现商业变现。A股公司中,安妮股份旗下畅元国讯凭借以DCI技术为核心的版权保护体系,为客户提供系列版权服务;视觉中国利用技术手段解决了传统图片侵权难以取证的核心痛点。

沪江与腾讯达成战略合作,将建立“内容营销+渠道变现”营销闭环

沪江联合腾讯宣布达成战略合作,沪江将基于腾讯的数据平台,在广告营销、微信产品矩阵、腾讯云、企点合作等方面展开合作。据了解,沪江和腾讯此次战略合作的主要内容包括,通过腾讯在大数据分析方面的技术和洞察优势赋能沪江,在内容挖掘、用户行为、用户兴趣、以及精准的渠道投放方面展开更多合作可能。例如在热门影视剧、综艺节目领域的品牌商业化合作;在产品层面,腾讯为沪江提供广告营销服务和产品,例如通过微信小程序等广告产品进行人群推广和投放,有效提升ROI;同时,沪江与腾讯将共建DMP平台(Data Management Platform),推动双方进行数据交互、数据标签和人群洞察领域等工作, 提升大数据驱动的有效性。

构建内容营销新生态 百度知道发布合伙人计划

百度知道合伙人计划是百度知道联合拥有专业权威内容的企业机构在第一时间内发现并解答用户的相关疑问。在合作过程中,百度知道依托百度AI深度学习技术对提问内容进行抽取分类、个性化分发,使专业知识直接解决应用难题,减少用户学习成本及辨别时间。百度副总裁吴海锋在发布会上表示:“百度知道推出知道合伙人计划,旨在将人们的提问与合作伙伴的回答连接起来,缩短人们获取信息的路径, 并获取到最权威的信息。”

面对谣言刷屏 星巴克的危机公关为何如此轻松?

星巴克举措: 1、举报造谣的微信账号。这个非常关键,因为它是谣言的源头。这篇文章在4月1日晚上(具体时间不详)被界定为谣言,理由是丁香医生进行了辟谣。 2、给媒体声明。星巴克中国在4月1日给所有媒体发布了声明,还附上了一份全美咖啡行业协会相关公告的图。 星巴克的做法就是自己不发表态度,而借助行业协会的声明来证明自己的清白。这一做法显然是奏效的,可以避开品牌永远是基于自身利益说话的质疑。当然,这个声明还明确传递了几个信息:1、这事不是星巴克一家,是全咖啡行业,协会会提起上诉;2、咖啡到底健康不健康,你心里没谱吗?这个判决就是一个笑话!

MCN成新风口 九成短视频红人已签约“团战”

“每个人都可能在15分钟内出名。”这是艺术家安迪·沃霍尔在上世纪做出的预言。 这是一个成名速度空前绝后的时代,甚至不需要15分钟,只需要10几秒的短视频。2017年是短视频极速爆发成为投资风口的一年,人们开始接受全新的社交语言和思维,用户数据、资本吸附力、平台竞争、内容发展、商业变现都有不俗的表现。 短视频内容创业者希望抓住风口,网红博主、自媒体纷纷入驻短视频平台。有人两天内暴涨40万粉丝,也有人空有流量无法变现。当越来越多的人涌入短视频内容创作领域时,短视频MCN机构数量也在飞速增长。你以为各平台坐拥百万粉丝的博主皆是“素人”,事实上他们的背后多有MCN(多频道网络)机构为其提供宣发推广、变现销售等服务。同时,MCN机构也面临创作者被挖角、平台被利用售假、内容需监管等诸多挑战。

品牌到底怎么做抖音?官方终于首次给出了答案!

1、除了明星和达人之外,抖音也正是开始扶持品牌主官方账号; 2、明星在抖音怎么快速增加粉丝? 3、为什么海底捞能引爆话题? 用户跟品牌的路径可以变的非常短,过去品牌想接触到用户要从信息触达、唤醒、找回等各个环节。但在抖音上视频是更加好更加沉浸度的表达方式,可以将品牌和用户的距离缩的很短,在这种情况下用户的转化性也会极大地增加。 4、广告到底是竖版还是横版? 抖音的数据显示,竖版视频的视觉注意力提升2倍,点击率提升了1.44倍,互动率(点赞、评论)提升了41%。 5、品牌如何在抖音做植入? a/互动贴纸。b/KOL合作。c/发起挑战。