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HR苦练数字营销成就“不求人”(下)

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上期的“HR苦练数字营销成就不求人(上)”,介绍了数字营销对新时代HR的必要性,本期我们将来了解下有哪些HR可以利用的推广技巧。

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除了在招聘平台上发布JD外,我们可以做软文营销、QQ群营销、视频营销、高级搜索能力等等互联网的推广方式。我举几个例子你就懂了:

软文营销:做软文营销肯定不是按照发JD的思维,你需要用故事来渲染公司或是职位。比如【自从我拿25K底薪后,我开始转型到幕后做团队管理了,我也在招市场专员(放一个招聘的链接)】,用自身或是职位领导的传奇职业经历吸引招聘者,也可以说说自己公司的奇葩同事,公司的福利活动等,营造一种传奇、温馨、活跃的氛围。

QQ群营销:首先我们不能像贴小广告一样见一个群就发布JD不管受众是否愿意看否,除非薪资非常吸引人。但我们知道通常在QQ群里发JD的工作不会好到哪里去,因为QQ相对比较低端,传播成本很低,不是精英类人士会用心留意的地方。所以QQ群营销建议是抓低端的岗位招聘者。同样,我们需要有策略的去做。和群主和管理员先搞关系或是合作协定,让他们帮你去发会更为有效。因为QQ群都是老用户的天下,新成员的信息可信度低,并且会让活跃用户无视此类话题。一般你花个10来块钱让老用户发或推荐效果会更加的好。(也可以利用QQ群里的群消息、文档下载、图片等功能来曝光)

视频营销:文字版的JD已经没有冲击力了,很多创新企业会用视频打头阵。无论是介绍企业文化还是工作环境,创意无所不在。招聘成功不仅只是看薪资,应该让应聘者喜欢这个公司的文化至少有点好感吧。视频是可以做到这点的,我们可以看看知乎的http://pic1.zhimg.com/ce6737297f485410e8fed649377bf549.mp4 种子招聘视频或许会带给你一些新的想法。当然,创意来自与想法与突破,视频营销对于团队要求也是有的。

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信息搜索:内容推广是一部分,信息搜索也大有所为。我发现很多应聘者找到我们的JD都是因为搜索到的,他们大部分人都是用百度或是微博搜索。这让我们感觉到有内容还不够,还需要把内容更好的排名到搜索结果里。

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我找了一张图,主要意思是讲很多应聘者在线下线上看到听到很多讯息后,只要感兴趣的就会使用搜索引擎来获得更多信息。这种用户习惯已经成为生活一部分,只要预估到应聘者会用什么关键词去搜索,我们就能提供对应的内容。

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用一些百度免费的关键词工具就能找到一些热搜的求职岗位的关键词,比如电商运营经理。我发现在百度首页上有很多文库的信息,那我们也可以去百度问题发免费的信息;同样可以发在派代网、百度知道等平台。都是免费的,而且看上去很容易得到排名。

英领:使用linkedin(英领)找中高端人才效果很不错,作为人才类社区SNS,linkedin走的很前面。很多中高端应聘者都有自己的英领账户,而且在上面有很多国企招聘信息和知名企业高管信息。双向性的关注和信息互递促使内容精准性更强。平台在定向上的功能也很强大,使得平台上的上游和下游资源量充足。强烈建议HR们多多开发英领上的资源发掘和内容制造。

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好了,两期关于HR的苦练数字营销到此收官,希望对大家有帮助。

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